竞价排名的作用

市场早已存在。刘恒记得在2003年前后，一个风水软件可以卖出3000～5000块的价格。但互联网普及后，很多做这个行当的人感叹它已不能成为主要的收入来源。而在智能手机、移动互联网出现后，那些在移动终端可以下载的应用，市场效应也并不太好。位于广州的“灵机妙算”网，研发了十余款主打指纹测算的APP，在苹果商店，每款APP收费均价为十余元。一位李姓负责人说，他们做了一年多时间，仍然是一个“赔本的业务”。

卖软件不能带来高收益，但是诸多制作粗糙自称“大师”的网站，其业务仅给个人与公司取名这一项，要价数千元者大有人在。多数网站都未具详细的联系地址，而是E-mail、QQ号码与电话号码示人。他们很大一部分是“个体户”：在家办公，等客上门。

这个生意在网络上做得最好的，还是那些卖传统产品的电商。一些卖风水罗盘、吉祥风物等风水用品，以及卖辟邪摆件、挂件的C2C、B2C网站，其标价从数百元到数千元不等。对于外人来说，很难判断这个价格究竟合理还是虚高。李金霏说，物价局对此并没有什么限制。“一个与文化、信念、宗教有关系的产品，你怎样去评估它的商业价值?”

李金霏从那家公司辞职后，2010年在一家从事远程教育的公司做技术总监。他和妻子在淘宝开了一家专卖风水用品的店，李称一年营业额几十万，利润对半。

去年，他再次辞职，招了十来个人，开始专心做这个生意，在北京丰台，他开了一家零售风水用品的B2C网站“福缘阁”。相对那些要价令人生疑的同行，福缘阁均单价在100元左右，这是一个看上去不算夸张的数字。他暗示这与自己的资金实力有关。

一个可作为参考的公开数据显示，国内的风水师以千万人计。在线下，企业看风水，花费上百万元乃至上亿的消息已不算是新闻。在强大的利益驱动下，在那些自称大师的网站可以看到，各类招收徒弟的风水培训班也应运而生。这些培训班，招收一个徒弟大多收费在一万元左右，陈建良在经营吉祥风水网的同时，也在3月初开了一个培训班。“有20来个学员，学会为止，收费接近一万。”

在苏州街，三张长约2米的课桌、一块白板、三台电脑、4000元一个月的房租，加上三三两两的学员，这便是刘恒开设易学培训班的阵容。

“讲易经、讲文化，只不过是为了把做人的道理讲给人听而已。中国文化里好的东西当洗澡水泼掉了。真的挺可惜的。”刘的培训班，初级班学费几百块钱，学会为止。下课后，三张课桌一拼就是饭桌，无事缠身的学员就在他的邀请下，通常会留下来一起吃饭、喝上几杯自酿的葡萄酒。他计划，今年再开设一些不收费的“义课”。

这门玄而又玄的生意，很大一部分“大单”还是在线下，网络只是一个宣传工具。号称“道教全真龙门派三十三代俗家弟子”的王荣玄，是“宏名堂”的主持者。开春之初，在北京马连道附近的家里，穿着道袍的王坐在客厅的沙发上对《创业邦》记者说，一些“大师”搭建一个网站，买下几个百度关键词，通过竞价排名把自己排到百度搜索第一页，目的还是包装自己。他们在互联网上面的延伸并不多，网站更多是承担一个宣传的功能，通过网站，可以吸引那些线下看风水的客户和培训班学员。为企业进行一次风水选址，也许能为他们带来上百万的收入。

2006年，王荣玄也曾通过百度推广过“宏名堂”。王说，竞价排名每天付费上千元。这笔投入的确带来了不少的收益，但也接到了各类数量众多、不分白昼的推销电话。