来源：21世纪经济报道　　作者：施建

　　横跨三大暴利行业

　　不管是卖脑白金、投资银行股，还是涉足网络游戏，史玉柱二次创业过程中的这三个支点都是不折不扣的暴利行业。

　　史玉柱是从巨人网络的CEO任上退休，但作为一个话题商人，他的足迹并不限于互联网行业。

　　4月9日，史玉柱向记者回忆说，自己最开始是一个“写程序、卖程序”的程序员。

　　这是不少中国商界人士都稔熟的故事，史玉柱从1989年开始创业，靠巨人汉卡成为一时的风云人物。1992年，史玉柱落户珠海，在这里成就了他早期的辉煌。但用史玉柱自己的话来说就是，也是在珠海，“他开始头脑发热，自己认识不了自己了，不知道自己有多高多大，然后就乱投资”。

　　当时，史玉柱一下子投资了十几个行业，其中最令人扼腕的是巨人大厦。这幢设计之初为18层的大楼，在他头脑发热的刺激下，最终不断加码到72层。

　　“事实上，根本没有这个财力，就摔了跟头。”史玉柱说。

　　对于很多人来说，即使故事到此为止，已经足够精彩，但史玉柱却从1997年开始了另一段荡气回肠的二次创业。

　　现在回过头来看，不管是卖脑白金、投资银行股，还是涉足网络游戏，史玉柱二次创业过程中的这三个支点都是不折不扣的暴利行业。

　　脑白金的主要成分是褪黑素，这种由脑内松果体分泌的成分具有调节睡眠的作用。“脑白金成功中第一位的是功效，骗你是小狗，我吃了15年了。”史玉柱对记者说，很多人以为脑白金成功是因为广告轰炸，其实不是，关键的是两点：一是它作为食品没有副作用；二是吃了之后半小时就想睡觉了，那证明有效。

　　至于广告轰炸，史玉柱说，脑白金真正投入的广告费远没有外界想象得那么多，窍门在于“脉冲式投放”。

　　“我们一年投两次，一次在中秋节，一次在春节，那十五天大量地投，让你烦，你就记住了。”史玉柱说，过了这十五天，你就看不到脑白金的广告了，这么一算下来花的钱其实并没有那么多，“这是技巧”。

　　尽管脑白金在功效、广告营销上颇多争议之处，但史玉柱成功地借此咸鱼翻身，不仅还清了因巨人大厦欠下的钱，而且再次成为有钱人。

　　这一次，他不再年少，也不轻狂。在脑白金项目上几经腾挪后套现退出，史玉柱开始将目光瞄准银行业。2002年，参股华夏银行；2003年，开始投资民生银行，并一直延续至今。

　　对于民生银行的投资，史玉柱说：“我不是博取短期的价差，是长线投资，对外承诺三年不退出。”

　　前段时间，史玉柱的微博上连续秀出各地美食，这是他到各地游玩的同时对民生银行做调研。“调研的内容很多，首先我看它当地的楼是买的还是租的。”史玉柱说，中国的很多银行净资产是低估的，光楼这一项，如果采用国际通用准则计算，五年内银行都不用再融资了。

　　“巨人网络这么些年分红的钱，基本上都投到民生了。”史玉柱说，美国资本市场对网游行业不了解，给出的市盈率很低，巨人网络和其他网络公司只好采取大比例分红的方式回报股东。

　　财报显示，巨人在2009年到2013年分别派发了总额约4080万美金、4090万美金、4120万美金、7060万美金和1.005亿美金的现金股利。2011年，巨人董事会还宣布了一次每股3美元的特殊股利发放计划，涉资达7.082亿美元。由于史玉柱及其女儿史静在巨人网络的持股超过50%，巨人历年来的高额分红让史玉柱成功套现了大笔资金。

　　史玉柱到底有多少钱？4月9日，他在记者面前的说法是，“我真没多少钱，跟巨人公司一般的白领差不多，巨人公司是有很多钱，但那没法动，平常我要支100元，刘伟(巨人总裁)都不给。”他这里所言的“钱”应该指的是现金。至于身家，根据福布斯发布的一份2012年中国富豪榜，史玉柱以118.4亿元的身家位列第42位。

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