来源：网络　　作者：佚名

    第二种方式是加权处理，即首选，二选，三选进行不同的加权，比如首选加权0.7，二选加权0.2，三选加权0.1，但加权多少则人为设定。“这种人为设定的加权结果并不如首选统计模式科学。”吕伟刚表示。 

　　●谁是有价值的用户？ 

    “对于搜索网站与广告主来说，最关心的就是哪些用户的点击能带来真正的广告效应，而不是伪点击，此份报告正好可以解决这个问题。”吕伟刚称这是《报告》的价值所在。 

    吕表示，现有的搜索广告投放通行规则是按照点击数来衡量广告效果，即点击量越高，广告效果就越好。但也会有这种情况，即某些用户尽管对广告进行了点击，但结果却无法造成交易行为的发生，这就造成了伪点击，但广告主同样得为搜索网站付费。 

    “如果广告主在投放广告之前，先结合此份分析报告对用户进行分析，那么广告主对广告用户的锁定将更为精准，甚至能超过戴尔对广告投入精准度的考核标准。”吕伟刚表示。 

    据了解，戴尔的广告考核模式为：当一个用户通过呼叫中心买电脑时，业务员会要求用户提供广告信息来源，即从什么渠道了解戴尔电脑的，并按季度对所有投放广告进行考核，然后决定下一年的广告投放。 

    “美国有研究机构统计，搜索网站的虚假点击占到总点击量的20％，在中国可能会更高。”吕表示，“一些网站(特别是一些小的个人网站)为了赚钱，专门雇人对广告进行点击，这样就能增加搜索引擎服务商的广告收入，这些个人网站再与搜索网站进行利润分成。” 

    “以前，一些搜索引擎服务商甚至自己雇人点击。”吕伟刚进一步表示。 

    吕认为，对于广告主来说，最有效的用户是进行商务搜索的用户。根据吕氏报告，Google的用户更多为“有效用户”。 

    报告显示，在进行企业、产品及商情搜索时，只有超过10％的用户选择百度，而有接近20％的用户选择Google，甚至选择搜狗的用户都比百度高。“这些用户才是广告主真正希望吸引的用户。”吕伟刚表示。 

    但有不同意见者认为，简单将商务搜索的用户算做有效用户过于片面。上述百度高管就表示，“中国互联网用户本来就是以青少年为主，很多优秀的公司都是面向青少年市场的，比如超级女声的火爆就是一个例子。” 

　　●互联网的“摩尔定律” 

    事实上，吕氏搜索报告与另一份搜索统计报告相差甚远。 

    根据iResearch在今年上半年发布的基于流量与市场收入的统计报告：从流量分布上看，2004年，百度占有率为33.1％，雅虎／3721／一搜的占有率为30.2％，Google的占有率为22.4％，与百度的33.1％相差很小。排在其后的本土厂商分别为搜狗／搜狐与中搜，其流量分别为3.9％与0.56％。 

    而从市场收入看，百度占有率为28％，收入为1.8亿元(不含销售代理分成，百度与代理分成模式为6：4。)；雅虎／3721／一搜的收入为2亿元，超过百度；排在其后的本土厂商分别是搜狐／搜狗与中搜，占有率分别为13％与9％，收入分别为8000万元与6000万元。 

    引人关注的是，在吕氏报告中，雅虎中国的市场份额下滑异常明显，甚至远远低于搜狗。在北京地区用户最常用的搜索引擎中，雅虎以3.7％的份额排名在百度、Google、搜狗、新浪之后。 

    “雅虎为什么下降这么快？我们没有做过去年的统计，没法对比。”吕伟刚解释，“但我们在进行分析的过程中发现，雅虎上半年降得很快。主要原因是原有的3721用户在迅速萎缩，而3721占了雅虎中文搜索的绝大部分。一搜升了一些，但与其他搜索引擎服务商相比，增长速度较低。” 

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