纽约时报：网络广告冰火两重天

纽约时报：网络广告冰火两重天


来源：新浪科技　　作者：肖恩

间迁移、数据分析能力的提升，你会发现，这些广告资金如果投放在各种不同类型的网站上，效果会更好”。Universal McCann为欧莱雅及索尼等公司进行广告策划。

　　Initiative Interactive高级副总裁兼总经理迈克尔·海耶斯(Michael Hayes)称，广告主或许会离开门户网站，在规模较小的网站展开精确定位的广告宣传，“这对门户网站来说不利。因为广告主的选择更多了。”Initiative Interactive为家得宝(Home Depot)和拜耳集团等提供数字媒体广告服务。

　　一线曙光

　　尽管如此，门户网站还是可以在困境中找到一线曙光。如果经济持续萧条，门户网站可以说服那些从未在网络上投放广告的公司相信：经济困境“焉知非福”。

　　例如，通用汽车继续将广告投入从传统渠道大幅转向网络。该公司广告媒体执行总监贝琪·拉泽尔(Betsy Lazar)称，“我们将越来越多的资源投放到数字媒体。”受经济影响严重的通用汽车最近一季亏损高达33亿美元。

　　拉泽尔认为，经济衰退的确会对数字广告产生影响，但不是源于广告主缩减预算，“想想吧，今年整个行业的销售额都在下滑，消费者在减少，要想对市场上剩余的消费者施加影响，数字广告就显得至关重要。”(肖恩)

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