法律案例:京东商城更域名激动网“激动”

作者:胡璐蔓       来源于:中国营销策划网

  (中国电子商务研究中心讯)虽然京东商城更改域名被激动网指责为侵权,但是法律专家提醒,“京东”已被其他公司注册为商标,才是京东商城更大的麻烦。

  与当当网、苏宁易购、国美商城等B2C巨头的激战尘埃尚未落定,京东商城又再次卷入另一场“激动”的“战争”。

  “激动”之争

  事情起源于3月30日,国内知名电子商务平台——京东商城对自身形象宣传作出了一次大刀阔斧的更名“改革”:将原域名360buy.com换成JD.com;制作宣传片,打出JD=激动的口号;将公司的LOGO和吉祥物更变为一只金属狗,并为之取名Joy。这一系列的行为,触怒了国内另一家视频互联网巨头——激动网。

  据悉,成立于2005年的激动网,其主打域名之一就有www.joy.cn,正巧与京东的金属狗同名。对此,激动网总编辑才华向民主与法制社记者透露,对于京东商城新换的域名JD.com,激动网没有任何异议;对于京东商城的吉祥物金属狗取名叫joy,被业内知名人士调侃为“激动网的广告植入”,激动网方面认为也只能算是巧合;但是继而看到京东商城的宣传片中直接打出了“JD=激动”,激动网就坐不住了。

  4月7日,激动网在自己的官方微博上发布声明,指责京东商城侵犯了激动网的商标权与品牌形象。

  4月8日,激动网向京东商城发出公函,要求其“立即在品牌宣传中去除与激动网品牌相同和相似的元素,并公开道歉。”才华说:“激动网拥有‘激动’‘激动网’等商标权,京东商城这样宣传,会导致网友混淆。”

  但京东商城方面则向媒体声称:“JD.com是京东商城的域名,京东对其拥有所有权与使用权。京东对于JD.com的宣传,并不会导致消费者的混淆误认。”

  对于外界关于激动网将对京东商城采取法律措施的传闻,才华向本社记者表示,激动网方面目前暂未对其提起诉讼,因为“京东商城针对此事对媒体采访有回应,但仅针对域名,而没有针对侵犯‘激动’商标权一事。”才华同时也提到,“如果京东商城不愿意在宣传中去除对激动网商标侵权的部分,激动网就不得不诉诸法律了。”

  “中枪”还是“双赢”?

  由于京东商城对待激动网的指责迄今为止态度暧昧,也使得外界猜测纷纷。有报道称,京东商城新创吉祥物“金属狗”意在“天猫”,因为京东商城CEO刘强东相信“狗能压猫”(天猫干不过天狗)。此外,也有网友质疑京东商城下一步会将激动网进行收购,直接进军在线视频领域。

  知名IT法律专家赵占领律师则提出,京东商城这一举动容易导致消费者混淆,即使不构成商标侵权,也有构成不正当竞争的法律风险。

  “JD可以是京东的简称,也可以是激动的简称,所以JD两个字母本身没有问题。但是京东商城在宣传的时候,写成‘JD=激动’,虽然可能是想表明,京东商城物美价廉的商品令人激动,但是另一方面,也有个网站叫激动网,这样容易让人产生误解。再加上激动网的域名joy.cn和京东的吉祥物金属狗重名,这两个因素加在一起,可能会引起消费者对京东商城和激动网的混淆。”

  但是,赵占领律师也认为京东商城并非故意侵权,因为“激动网知名度没有京东商城高,二者也分属不同的互联网领域,他没有必要去模仿激动网的品牌和商标。”

  据统计,京东商城曾以102亿元的主营收入跻身“中国排行榜·2011中国互联网企业100强”第二位,而激动网在同年仅以2亿元的主营收入排名第63位。而在各自的官方微博上,京东商城的粉丝高达300多万,激动网的粉丝则不足7万,二者的知名程度也由此可见一斑。

  赵占领律师同时称,京东商城仍有可能面临不正当竞争的法律风险。“仿冒他人特有的知名商品名称、包装、装潢,就属于不正当竞争,不一定要求你跟这个企业有非常直接的竞争关系。再次,如果把竞争领域划分为整个互联网领域,那还是构成不正当竞争。”

  “另一方面,现在不同类型的互联网网站,所做的业务也并不限于单一领域,比如说京东商城,虽然在电商领域很强,但它也不限于做电子商务,还做金融、存储,甚至以后做更多的产品都有可能。”

  从赵占领的分析看来,激动网着实是“躺着中枪”,但也有专家认为激动网与京东商城在此事件上都是受益者,“一切都是在炒作,互联网行业是一个眼球经济,只要有人关注它,它就已经取得了胜利。京东商城做这件事希望不断制造新的新闻,激动网也是一样,沉寂了这么长时间没有获得关注,现在总算有人侵权了,不断被媒体曝光才是最终的目的。”

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