搜索引擎和目录指南不同，靠的不是人而是机器，所以两者的游戏规则完全不同。前边讲的关于目录指南和 Yahoo! 的锦囊妙计，如果纯粹从取得最佳排位的目标考虑，对搜索引擎没太大的参考价值。搜索引擎乃机器，靠一系列 HTML 标签控制。决定你网站搜索引擎搜索结果的，是关键词，是以关键词为核心的一系列技术参数。如果你的网站很出色，再能把握搜索引擎的运行规律，就能如虎添翼，使你的网上营销工作事半功倍。当然，如果你的经营本身毛病很多、网站拙劣，搜索引擎的功夫做得再好，也是舍本逐末，徒然招来一些访问量，于你的终极目标---盈利---无多大助益。

　　 好，我们先初步了解一下搜索引擎的工作机制。大多数的搜索引擎，靠一种“位址/频次”的技术，来确定你的网站是否与网友查询的关键词关联、关联程度有多高，从而决定你的网站在搜索结果页面的排位。



　　 也有部分搜索引擎不须你来注册，它会自动地到整个网上去抓取页面。不过，最好别指望这类工具，因为大海捞针，你的网站遭“宠幸”的概率有几何？



　　 纯粹从提高搜索引擎命中率的目标出发，我们将集中讨论三个方面的技巧：(1)标题；(2)Meta 标签；(3)整个网站的关键词配置。其他的技巧和细节，我们也会一并涉及。



　　 (1)标题



　　 搜索引擎首先要判断的，是你的标题与人家键入的关键词有无关联。我们这里所说的“标题”不是你网站的名称，是你各网页的名称，它是出现在浏览器顶上方蓝条里的文字(居左)，通常被大家忽略：人家忽略看，做网页的人忽略把它做好，有的根本就空着。从营销的角度看，这实在是浪费资源！



　　 因为，就是这么个不起眼的“标题”，却是搜索引擎找你网页的路标或者招牌。这个路标指示得当，就会大利于你的排位。



　　 标题的基本措辞手法，就是尽量使用关键词。举个例子来说明吧：



　　 你的主页名为某某公司，你的主营业务是农机销售。如果你用你的公司名作为网页标题，搜索引擎会把你做“公司”考虑但在“农机”中不会有你的位置。所以，你的标题可以做成“小型农业机械设备供应商：某某公司”，在 HTML 源码中就是：



　　



　　 这样，你的标题中就有了 6 个常用的关键词：小型、农业、机械、设备、供应商、公司。



　　那么你会说，如此看来，公司名称在标题里就没有用了？有用。至少它带着个“公司”，虽然很少有人敲“公司”这么泛的关键词来查，但很多人会联着个界定性关键词一起查，比如“营销公司”、“电影公司”等等，你有“公司”就有可能跳出来。而且，也许更重要的是，如果有人把你的网站做了书签，下次人家在查询时，一看公司名就能知道这是你的网站。



　　 如果你的网站主要面向海外市场，用的是英文、在英文搜索引擎上注册，还可以考虑在前面加上一个“A”，即“A small agriculture farming equipment provider: XYZ company”。因为英文搜索引擎的结果排位按字母顺序走，加“A”会使你的位置靠前。



　　 为增加你网站的曝光率，你可以将每个网页的标题做得互不相同，然后把每个页面都提交给搜索引擎。这样，如果你有 30 个页面，你就可以有 30 次被检索到的机会。为什么要把每个标题做得互不相同呢？因为一方面可制造通过不同关键词被检索到的机会，另外，有的较“智能”的搜索引擎，如果反复看到标题等指标相同的网页，会视为不良重注，而不再理睬你。