分析:Google的左手--近距离观察SEO

作者:佚名       来源于:中国营销策划网

 

作者: 王翌  转自: 计算机世界网

  自Google的两位创始人发表了那篇关于Google搜索算法的论文(《The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine》)之后,世人就再也没有得到半点关于Google算法的可靠信息,这套日趋完善而复杂的算法是Google的命根。但由于Google的无穷魅力,全球的搜索引擎技术爱好者都在研究它。网上一直有这么一群人,希望通过对Google搜索结果的分析,逆向推导出Google的搜索算法,进而握住——

  现在用Google搜“手机”,在608万个结果中排在第一位的那个“手机之家”网站就是国内最早应用SEO优化的网站之一,在这个Google手机第一站的位置,它已经稳稳当当坐了一年有余,而在一年多前,用Google搜“手机”,还看不到这个网站。

  从“找不到”到第一

  2003年的6月,对高春辉和他的“手机之家”网站来说,是很重要的一个月。在这个月里,“手机之家”网站登上了Google搜索“手机”关键字结果排名的第一位,并一直保持到了现在。而在此前,在Google上搜索“手机”一词,“手机之家”最高的排名情况也只是到过第七位,甚至在网站优化前的很长一段时间里,都无法在中文Google中找到。

  高春辉曾是国内第一代网民中的风云人物,“手机之家”是他在经历过多次起伏之后,在业余时间里搞起来的个人网站,是这位昔日“中国第一站长”重出江湖之作。但“手机之家”始终是高春辉自己一个人做起来的个人网站,当高的个人能力和资源积累在这个网站上发挥到极至时,网站在缺钱少人的情况下已经很难再继续提升其在行业内的影响力,以至于高春辉曾一度产生卖掉网站的念头。

  转机来自于高春辉的一位叫王通的网友,2003年6月,王通对“手机之家”网站进行了优化,其目的只有一个——提升“手机之家”在Google上以“手机”为关键词的搜索结果的排名。王通对“手机之家”所做的工作,在国外有一个专业的说法,叫SEO(Search Engine Optimization),即“搜索引擎优化”。而高春辉之所以同意王通对“手机之家”网站进行优化,很大程度上是希望在网站出手时“显得更好看”——在Google上成为手机行业内排名第一的网站,显然对资本更有说服力。

  在王通对“手机之家”进行优化的一个月内,“手机之家”的命运发生了戏剧性的变化,由于占据了Google上“手机”这一热门关键词搜索结果的首位,网站的流量开始迅速增长,高春辉也暂时打消了卖掉“手机之家”的念头,想再看看是否有新的机会。在其后的一年时间里,Google带来的流量将“手机之家”从Alexa全球网站排名的第3000多位拉升到接近第700位,成为中文手机类专业站点事实上的霸主。

  今年8月,当记者再次找到王通时,他告诉记者,Google左侧排名已经不是他现在关注的重点,“这个圈子里的人太多了,我现在接的单子都很谨慎。”王通的话里透着无奈。

  在Google逐渐成为国内用户首选搜索引擎的同时,针对Google左侧排名的SEO也在国内形成了一个“半地下”产业,而Google左侧排名的价值也正引起越来越多企业的关注。

  “左手”的价值

  在Google的搜索框里键入“Google排名”,回车后能看到Google搜出29万多结果,而排在前面几十页的结果几乎清一色是国内从事SEO行业的网站。

  作为一个依附于搜索引擎行业的细分市场,SEO在美国已经颇为发达,甚至很多大企业都将网站优化业务外包出去,以使网站在某个关键词的搜索结果中获得更好的排名。与SEO相关的行业组织也很盛行,每次Google更新算法都会引起这些组织的注意,相关的研究会很快跟进。而国内的SEO界还处于一种“半地下”状态,主流媒体几乎从未关注过这个小圈子,从业者也基本都是以SOHO方式完全基于互联网开展业务,只有极少数以公司的组织方式存在,规模也都在30人以内。

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