来源：中国经营报　　作者：佚名

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　　当文化被“长尾”

　　文 / 朱耘

　　一部网络小说，不是有了游戏、漫画、话剧这些形式，就初步形成了“迪斯尼”模式。的确，迪斯尼公司靠版权授权，成为世界上最赚钱的文化公司，但是迪斯尼一直致力于打造文化精品。

　　《步步惊心》可谓是近年来不可多得的一部精品网络小说，也因此实现了多元的衍生品开发。北京师范大学文学院的教授认为，总体而言，近期由网络小说改编而成的电视剧，文学价值水平不高，这些作品或都是昙花一现，能如迪斯尼那般实现“长尾”价值的可能性微乎其微。

　　轻松、休闲、娱乐是这些作品的“标签”，而这样的作品很难影响“几代人”。“87版《红楼梦》至今被观众记忆犹新，因为这是部很难超越的精品，演员从精读剧本，学习礼仪到一集集地拍摄，前后历经两三年的时间，但现在大部分电视剧拍摄总历时不过3个月。虽然拍摄技术实现了很大的变革，但是演员对作品的精读与理解，比起那个时代差了很远。”该教授说。

　　正因为如此，值得反复观看的影视作品近年并不多，从都市言情到遗落民间的公主，再到谍战、穿越、宫斗，电视剧市场几乎每半年就有个大题材的变化，而在作品消费市场，电视台与网络版权日月双辉的时代，对影视制作公司无疑是巨大的吸引力。孰不知，在影视作品中，每年有约1/3的电视剧、电影“见光死”，没机会与观众见面，特别是“跟随者”，投资风险巨大。

　　从网络连载起，多样式的文化衍生品会实现多种授权，对作者和经纪公司都有着巨大的吸引力，但是授权并非越多越好，更需要精品，而这种实现路径的起点并非必须是网络小说，比如《仙剑奇侠传》就是以一部RPG游戏为起点，到游戏周边产业，再到影视、图书出版为终点的商业价值链条，至今这部游戏还留给了80后集体美好回忆。

　　《步步惊心》的成功仅仅是告诉投资者，优秀作品的文化衍生品生产“一切皆有可能”，而这一切的前提必然是“文本质量”，除了《步步惊心》，当越来越多的网络小说以多元的文化形式出现并持续几年得到读者的认可，中国的“迪斯尼”模式文化授权才可谓顺利起航。

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