来源：人民日报　　作者：张意轩

　　 谁在左右公众的眼球·网络推手大起底

　　本报记者 张意轩

　　开栏的话

　　当前，一股低俗炒作之风，正变成一种“流行文化生态”，走上社会公共话题的前台。

　　乱花迷离，不仅扰乱了公众视线，也造成审美观、价值观迷失，特别是，混乱着青少年一代。

　　从芙蓉姐姐到凤姐、伪娘的一夜走红与被追捧，从贾君鹏帖子的“被创作”到养生专家身份的“被神话”，从各家电视台争夺收视率到火拼“相亲”节目……幕后推手、媒体躁动、低俗炒作、价值观迷失，这些文化现象的背后，到底是谁在左右与操纵？

　　前不久，本报派出记者针对上述现象深入调查。本月，我们将推出“谁在左右公众的眼球”栏目，陆续刊登这些调查，帮助公众了解真相，同时希望引起社会的广泛关注和深入思考。今天，我们先刊登对“网络推手”的深度调查。

　　欢迎广大读者关注本栏目，并敬请提供线索，发表见解，提出建议。我们将同步在报网上推出读者观点。

　　本版邮箱：rmrb12b@126.com

　　阅读提示

　　□三步炒“红”

　　第一步：网上发帖，引发争议

　　第二步：媒体跟进，跟风报道

　　第三步：发现价值，投放广告

　　□三情原则

　　情欲 情绪 情感

　　□收费标准

　　个人：三十万元

　　企业：十几万至几十万

　　毛利：20%—30%

　　“我9岁时开始博览群书，20岁的时候到达顶峰，没有任何人能够超过我。”……2009年底，因一则征婚广告，一个名叫罗玉凤的重庆女子迅速走红。由于其言行大胆，雷言囧语层出不穷，征婚条件令人咋舌，罗玉凤被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”，“凤姐”也因此成为自信的另类代名词，“信凤姐，得自信”，一举成为网络流行语。

　　怎样做才能红？

　　三道工序“炒”出红人

　　“凤姐”很红，很多网民质疑她在炒作。虽然，她坚称自己没有，但是记者在调查中却发现，有一家名为“首席网络营销策划机构”的网站公开宣称：“凤姐”是他们捧红的。通过网站留下的电话，记者联系上了一位名叫孙建业的23岁年轻人。

　　按照他的说法，2009年11月左右，他们接到了罗玉凤的电话。“我们之前推出了‘最牛求爱男’，比较轰动，‘凤姐’看到后，就打电话给我们，希望炒作她自己。‘浪兄’就对她进行了策划和包装”。

　　孙建业口中的“浪兄”，本名杨军，尔玛(中国)互动营销上海公司的创意总监，他被认为是中国第一代的网络推手，成名作是2005年的“天仙妹妹”。

　　在“浪兄”看来，炒作网络红人是有套路的，大都遵循这样一个传播链条：“进军论坛、BBS、社交网站、门户网站及社区报道——传统媒体跟进，大面积跟风报道——在社会上形成知名度，赢得广告商关注。”

　　第一阶段，进军网络各大论坛。

　　罗玉凤去上海陆家嘴散发征婚广告前，孙建业等就帮着写好了广告词，“必须为北京大学或清华大学硕士毕业生，必须本科硕士连读”、“身高176—183左右”、“东部沿海户籍”…… “这样写，最能引发争议。”孙建业说。

　　接着，进入发帖环节。“首发选择了猫扑、天涯等社会影响力较广的网站”。2009年11月12日，孙建业在网站上发了一篇帖子《惊爆上海陆家嘴金融中心惊现求婚女》，并贴出了征婚广告。“刚开始的时候，帖子没什么人关注。过了一两天，我又维护了一下，看的人慢慢就多了。”

　　“所谓‘维护’，就是自己顶帖子，不要让这个帖子沉下去，要使之保持在首页。”孙建业解释说。

　　转帖也是这一阶段的工作，“以网友的身份把帖子转到其他论坛，有赞扬的，也有批评的。有时还要回帖和发一些新帖，比如PS(数码合成)一些‘凤姐’的照片并印上她的一些话，以引起更大的效果。