来源：中国经营报　　作者：佚名

　　像这种博客读者阅读动机和内容的调查尽管可以给广告主提供一些参考，但是具体到每个博客的价值评估，对于广告主和博客作者来说，仍然处于无据可依的境地。对于博客等网络应用而言，点击率是广告投放的重要参照，通过点击量及来源分析，广告主可以去获知一个知名博客具体的读者数量、读者构成等，进而估算最终的投放效果。

　　从目前的情况来看，也有部分博客服务提供商(BSP)在提供博客的流量统计，但是，确有不少BSP从自身商业利益出发，存在虚增博客流量数的行为。同时，单纯的博客读者数量统计也不足以让广告主对投放效果进行精准的预估，还需要对博客访问者的来源等具备一定的了解。如此一来，众多的广告主虽然对新兴的博客广告市场觊觎甚久，但限于投放效果的不可估算，最终也只能望“博”兴叹。

　　专家认为，博客作者也没有可靠的依据说明自己的博客价值，以赢得广告主青睐。互联网是对“眼球经济”的最好注解，一个人在网上拥有越多的流量，就表明其拥有的关注度越多，商业价值就越大。博客同样如此，早在今年3月，“老徐博客”之所以传出博客广告纷争，被广告主看重的正是其背后几千万的访问流量。相比之下，众多普通博客作者缺乏明星那样的光环，缺乏一个权威可靠、能被广泛认同的流量统计，并导致无法向广告主证明自己博客的价值，也就无从奢谈博客广告了。

　　怎样的博客值得商业期待？

　　调查数据表明，近4成读者是通过在地址栏直接输入博客地址来访问，输入域名访问已经像访问网站一样成为习惯。正因为这种习惯的作用，博客及读者对简短、好记的博客域名期待度很高：有超过八成的博客表示希望使用简短或个性化的域名来标识自己的博客，超过20%的博客作者表示正准备注册独立域名。CNNIC《2006年中国博客调查报告》显示，对于现在BSP所提供的博客网址，多数用户存在不满，主要包括：访问太麻烦、地址过长以及缺乏个性化等。因此，令博客访问入口简易化，更利于博客的自我推广。

·上一篇文章：由网络营销反思企业的营销现状
·下一篇文章：给互联网松绑还是加几把锁

相关内容