中国互联网络信息中心(CNNIC)
调查背景：
2002年，博客的概念被引入中国并得到快速发展；2005年，博客得到规模性增长；2006年，网民注册的博客空间更是超过3300万。“博客”已然成为互联网上最大的热点应用之一。
随着博客规模的增长，博客盈利模式成为BSP、投资者关心的首要问题。然而，盈利模式的探索能否得到博客(blogger)和博客读者(blog reader)支持与接受？Blog最早被称为网络日志，一些人却将之用作传播个人声音与观点的媒体——博客：究竟是“网络日志”，还是“个人媒体”？另外，博客的用户究竟是怎样一个群体？他们怎样使用博客？他们对自己使用过的博客评价如何？中国互联网络信息中心(CNNIC)最新公布的博客调查报告将为公众详加解读。
调查方法：
电话调查和随机抽样调查(有效样本量： 2304)在线调查(有效样本量：28884)
主要结论及观点：
以目前中国1.23亿网民的基数算来，中国博客读者数量已高达7556.5万人，其中5470.9万的活跃读者会经常阅读博客。消遣娱乐是读者阅读博客的第一追求，日记、情感、随想类博客内容最受欢迎。博客的参与性、互动性、圈子性的特点值得关注与利用。而博客地址访问不便、缺乏可靠的价值评估等因素制约了博客广告的发展。
博客市场有多大？
毫无疑问，2006年是中国互联网的“博客年”。据中国互联网络信息中心(CNNIC)《2006年中国博客调查报告》的统计，截至2006年8月底，中国博客作者规模已达1750万，其中活跃博客作者(平均每个月更新一次以上)接近770万，注册的博客空间数接近3400万。博客读者则达到7500万以上，其中活跃的博客读者高达5470万人。
无论是写博客还是读博客的人数，都表明着一个事实：博客已成为众多网民生活不可或缺的重要组成。不仅如此，博客的快速增长也极为耀眼。据CNNIC此次调查报告显示，从活跃博客的注册年份构成来看，2002年以来，博客规模每年都以2～3倍的速度快速增长，目前的规模较2002年增长了30多倍。以此速度，今年年底中国活跃博客的数量有望突破1000万。
据CNNIC《2006年中国博客调查报告》数据，中国网民中超过60%的人浏览过博客，以目前中国1.23亿网民的基数算来，中国博客读者数量高达7556.5万人，其中5470.9万的活跃读者会经常阅读博客。博客，已经成为一个互联网上影响范围广泛的传播介质。并且，读者数量还在迅速膨胀当中。
而据报告对人群特征的分析，无论博客作者还是读者，较之一般的网民而言，拥有更高的学历和收入。
CNNIC公布的《2006年中国博客调查报告》表明，超过博客总量40%即700万的博客作者乐于接受博客广告；约20%的读者认为博客广告不会影响其阅读行为。研究人员认为，网民较高的接受度为博客广告发展扫清了障碍。同时报告数据的分析显示，较之一般作者来说，接受博客广告的作者经营着更多的博客、有着更多的链接资源，所拥有的博客空间也具有更高的访问量，广告价值相对更高。
什么抑制了博客广告的商业价值？
尽管博客商业价值广为看好，调查数据也支持了博客商业的美好前景。然而，至少到目前为止，大家还没看到博客商业化的黎明。那么，博客广告叫好不叫座的情况，究竟是何原由呢？
对此，互联网专家、中科院研究生院管理学院副院长吕本富早在年初参加博客2.0研讨会时表示，其症结在于博客与广告主之间缺乏可信赖的衡量标准，在博客价值评估上无法达成一致。实际上，博客价值的评判很大程度上依赖于对博客读者群的分析，博客读者的数量、阅读兴趣等都对广告主认识博客价值有着重要作用。
根据CNNIC公布的博客调查报告，消遣娱乐是读者阅读博客的第一追求，其中日记、情感、随想类的博客内容最受博客读者的欢迎。因而，充分利用博客的参与性、互动性、圈子性的特点，挖掘博客在娱乐营销上的价值，可以为博客广告效果评估提供一个价值参照的方向。
