来源：网络　　作者：佚名

    （三）整版广告

    类似平面媒体的整版广告，将整个浏览页面全部提供给一家广告客户。或者通过链接实现，或者通过时段广告实现。

    （四）不景气时期的联手广告

    2002年中期，数位纽约时报与美国其他四大网站CBS、MarketWatch、USA Today、Weather.com以及CNET Network组成广告联播网At-Work Brand Network，联手承接广告，希冀能给以规模优势给不景气的网络广告升温。

    At-Work Brand Network，将目标受众锁定在上班时间登入网络的高价值读者群和商业人士。根据在线出版协会(Online Publishers Association)统计，此群体最常在白天时间通过网络媒体取得多方来源的信息。联手广告即是通过规模优势来增强声势，五家同时播放同一个广告无疑会增加访问者的注意。事实上，这种联手广告确实起到了一定的效果。五大网络联播网的第一个客户AT&T Wireless将其百万美元的广告在一两个月时间内独家在五大联播网上投放，获得了1700万非重复的点击数。

    然而这种史无前例的新广告形式只不过是“不得已的合作”。Jupiter Media Metrix分析师Marissa Gluck认为：“这只是防卫招数；经济形势大好年代，大家不会这么做。企业间的合作都是不得已而为之。若广告市场明天就开始反弹，该合作马上就会跟着瓦解”。

    为了提高点击率，网站和广告商都伤透了脑筋，新的网络广告形式层出不穷，如用“Shoshkeles”技术制作的可以在页面自由移动的广告，以游戏界面吸引注意的广告，令人震撼的音效，类似电影的轰动，等等。但是由于网络技术本身发展的程度的限制，这些广告形式其实大同小异，而其引起的新鲜感的程度也逐渐减小。网站访问者是挑剔的，任何单方面想要提高点击率的做法对于网站而言都是危险的，对于具有知名度的网站，访问者对其广告的忍受度还比较大，而对于名不见经传的网站，一味提高点击率的做法无异于自掘坟墓。

    四、美国网络广告路在何方

    1999年上半年，美国的网络广告收入首次高于户外广告的收入，这标志着网络广告基本上已经结束了广告业边缘化的地位，跻身于主流的广告发布形式 。

    在经历了网络广告收入2001年和2002年持续下滑的境况后，美国各大网站积极采取应对措施，如今很多企业再次将大量广告预算投入其中，预计在2002年下降18%之后，2003年全美网络广告收入将增长12%，达到66亿美元。另一家公司的调查结果更为乐观，在经历了2002年的波谷之后，网络广告在2003年开始回升，预计到2005年网络广告收入将恢复到网络繁荣期水平，达到80多亿美元。 而Jupiter Media Metrix的分析师则预测2003年全球网络广告收入将增长10%。 这些不一而足的分析似乎也预示着网络广告将再度成为“影响力经济”的宠儿。

    关于认为网络广告再度受宠的看法，除了网络广告商对网络重新抱有希望外，另外一大原因恐怕是传统的广告客户已经开始意识到，他们的目标顾客群越来越喜欢在互联网上消磨时间。而从长远的角度看，现在20岁左右的青年人是伴随着网络成长起来的，他们对网络的依赖和忠诚度较之其他年龄层次的人更甚，10年后他们将成为最有能力的消费者。比如美国麦当劳公司在2003年4月的一次全美广告会议中就宣布了将巨额广告投入从电视转向网络的决定，“如果消费者不再守在电视旁而以网上冲浪取而代之，那么公司的广告策略也将做出及时的调整”。

    当然，不管形式如何信心如何，网络广告的效果才是最重要的，它是网络广告商的最终追求点，与网站的广告收入以及经营牢牢拴在一起，毕竟网站最主要的收入之一就是广告。在很大情况下，网络广告受众面广、不受时间空间限制以及互动性好等优势，这些理论层次的优点在现实中却成为了制约因素。比如说，大多数的广告有些地区性比较强，有些专业性比较强，从传播上更适合于窄播传播，他们会选择适合的媒体，地区性网络媒体或者专业网络媒体，网络的过广、过宽反而难以锁定目标受众群，达不到预期的效果。

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