来源：杰狮网络营销传播智库　　作者：余建祥

杰狮传播　余建祥

　　中国的搜索引擎优化（SEO）现状只能用一个乱字来描绘，目前90%以上的所谓优化公司实际上都是作弊公司，无怪乎企业对网站优化的理解就是作弊！这意味着接受优化的公司，有相当大一部分成为作弊的受害者或潜在受害者，无怪乎每一次Google的重拳出击，就会有一大批网站倒下。对于网络营销来说，搜索引擎优化无疑是企业重要的一环，而面对如此混乱的中国市场和道德缺失，企业又该如何正确抉择？

　　一、消除急功近利心理

　　网站优化排名是一项工程浩大、耗时很长的攻坚战，如果不采用作弊手段，其见效是比较慢的，要达到稳定状态更非一朝一夕之功。很多企业都存在着浮燥心态，都希望短期见效，而这恰恰是规范公司所不敢承诺的。

　　因为众多非规范企业的大量涌入，SEO市场已成一块鸡肋：正规企业规范地做优化排名工作量大，但价格却因众多企业的涌入而大量下滑，目前号称几百或几千在做优化排名的比比皆是。而事实中规范地做一个单子，从投入的技术人员和精力来看肯定会是赔本买卖，没有哪一家规范的公司会接这样的单子的。

　　二、如何判别公司的规范与否

　　1、从从业时间考证这家公司的实力：SEO是一个长期研究深入的工作，介入SEO的时间从某个层面可以判断这家公司的实力。

　　2、案例：看看这家公司所做的案例，并可打电话给这些客户考证一下。

　　3、全面分析案例：规范的公司不太可能会接“美女图片”、“美腿丝袜”、“免费电影”之类的网站。另外看看案例中有没有大量使用迎合搜索引擎的手法，如大量关键词重复、没必要的字体任意加粗加颜色、大量的留言板垃圾留言链接等都属非规范手段。事实上这是最重要的也可以说是唯一的判断方法：如果没有搜索引擎，你会这么做吗？

　　很多公司抱怨，我们公司的网站被所谓SEO公司修改过后，搞得一塌糊涂，变得象个大花脸一样。试问一家规范的公司容忍这样的做法吗？网站可是展示企业形象的重要一环，为了排名我们可以牺牲一切？这与歌手为了上榜而出卖自己的肉体有何分别。

　　4、企业承诺：如果一家SEO公司轻易承诺很快给你排到第一第二，这家肯定是非规范公司。要知道Google不是他开的，特别是一些热门的关键词谁敢保证一定给你排到什么位置。

　　5、接单的审慎性：行内人都知道网站优化排名是一个不确定性很大的工作，并非什么关键词都能排上去的。所以规范的公司接单都会很审慎，而非规范公司则会大打包票，什么单都敢接，象我们公司就辞掉了很多业务，有的客户出到十几二十万我们都没接，就是因为关键词太热门，而且是英文关键词，做上去的把握比较小。

　　三、SEO公司的分化

　　据我所知，中国SEO最早起步于2003年，当时和我们一起走在全国最前沿的几家公司目前多数已转型，基本或很少单独接纯粹的排名业务，我公司也是如此。走在前沿的都是先知先觉的公司，这些公司对互联网有很强的预知感和自己独特的见解，也往往是这个行业的精英。最先介入的时候是一个大的市场，而当大量的网络公司无序涌入时，这个单独的市场已没有太大的价值。最早介入SEO的国内几个规范公司大都已实现转型和升级，不再把优化排名作为一项独立的业务开展。这些领导型优秀公司的转化，使中国的SEO市场更加的混乱和无序。

　　四、结束语

　　以我公司为例，网站优化排名早已不作为一项单独的业务开展，我们已把它作为一个技术融入到网站建设中去，并把更多的精力放到网络传播的专项研究上，更多地为企业做网络高级顾问和指导服务。

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