来源：杰狮网络营销传播智库　　作者：余建祥

杰狮传播　余建祥

　　企业网络化是阶梯状行进的，从一开始的有几个网页，发展到拥有一定功能的网站，并逐步将办公、财务等纳入自动化，这应该是目前多数企业的网络化发展轨迹。

　　当建一个网站的成本变得比较低时，网络就进入了绝大多数企业，无论大企业还是中小企业，这也使得原先只要有几个网页就能发挥一定效益甚至很大效益的状况变成过去，多数企业感叹网络没有给自己的企业带来明显的效益。

　　当企业网站如雨后春笋般急剧膨胀时，企业网站如果没有专业传播公司的精心策划，意味着网站发挥的效率将大打折扣，甚至几近于无。社会的快速发展，也呼唤那些既具备营销传播知识与策划能力，又精通网络技术的复合型人才加入到网络策划的行列。

　　另外，无论从品牌建设还是企业运营的角度来说，光有一个企业网站已远远满足不了企业的需求，企业需多角度全方位地进行网络品牌规划、网络推广策划、网络销营策划。从目前国内企业发展状况来看，真正合理并全方位利用网络来打造企业竞争力的企业凤毛鳞角，甚至绝大多数知名企业在网络化进程上都处于非常落后的局面。

　　事实上，一个企业如果能将网络充分融入企业的方方面面，就可以构筑现代化的竞争力，一旦在网络应用上形成自己的优势和独特体系，不仅会大大增强企业竞争力，还能将竞争对手远远抛在后面。因为企业网络传播体系的建立是需要一个较长的时间和适应过程，并逐步跟企业实际相融合，形成自己的风格和体系。

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