橡果国际瞬间沦为“垃圾股” 软银投资打水漂

来源：网络　　作者：行者键

营模式太过保守，重点销售的产品大多采取自家买断的方式，将更多的好产品拒之门外，没能真正起到电视购物平台的作用。软银赛富更希望橡果国际跟国际品牌合作，走轻资产路线。

　　但是，这种路线也让橡果国际颇为犯难。在橡果看来，国际品牌的确有他们的优势，也曾经开展过合作，但是国际品牌商的推广渠道大多非常丰富，他们的品牌推广要求也不是很多，从而给到橡果国际的可利用或可发挥空间也就相对窄小。

　　实力传播集团突破传播中国区首席执行官郑香霖认为，近两年随着互联网的异军突起，网民人数陡增200%，越来越多的受众喜欢搜索比较，发帖找人团购，享受价格优惠，然后进行网购。与网络营销模式相比，电视购物最初进入公众视野的“产品独特”和“价格便宜”两大优势越来越不明显。在互联网的强大冲击下，电视购物面临发展瓶颈已是必然。在这样的情况下，即便出台相关法规，也仅仅在大大小小电视购物经销商家的内部竞争中产生影响，而对于互联网，实体零售等外部竞争环境，电视购物行业法规是力所难及。

　　“虽然，中国正在步入数字电视时代，互联网和电视购物也可以逐步走向融合，但对于几大电视购物经销商目前发展现状来说，短期难以实现，毕竟拿到两牌经营的牌照颇有难度”，郑香霖指出。

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