网络书店会取代实体书店吗?

网络书店会取代实体书店吗?


来源:《科技日报》  作者:张艳燕

  近日,北京第三极书局宣布撤离中关村。对于第三极的撤离,人们唏嘘这是由中关村图书大厦价格大战导致的后果。但也有人由此担心网络书店将对实体书店造成威胁。那么——

  近年来,随着网络的发展,电子商务也越来越普及。图书作为一种标准化消费品,由于没有售后等问题,更成为一种非常适合网购的商品。

  学生一族、城市白领是图书的消费大户,也是成长起来的网络一代,这些人营造了网络书店发展的大好契机。加之国内知名的网络书店如卓越、当当等价格低廉、运费便宜,更使得网络书店的魅力大增。那么,网络书店是否已经对实体书店产生了冲击?实体书店该怎样应对这股网络大潮?网络书店在未来会取代实体书店吗?

  网络书店价格优势明显

  在校大学生小宇很爱买书,对于网络书店和实体书店之间的选择,她很有自己的一套方法。“在买书时,价格因素占较大的比重。”小宇告诉笔者,她一般喜欢去书店选书,这样能亲眼看到书的内容,但由于价格越来越贵了,真正买下的没有几本。而自己看上的书,如果网上能有自己心仪的价格,就会下决心买。“网络书店的主要优势就在于价格相对便宜。”小宇说。

  网络书店大幅度的折扣成为很多人选择网购图书的原因。而网络书店如此大胆的折扣,与之相对较低的进货价格分不开。据长江文艺出版社北京图书中心发部主任贾文宇介绍,出版社给网络书店的价格一般会低于实体书店,因为出版社很看重网络的宣传作用。贾文宇说:“白领阶层有很大的购买力,但却没有时间逛书店。而网络很好地解决了这个问题,也具有很好的宣传作用。”

  中国人民大学新闻学院副教授翁昌寿认为:“网络书店以买断或者包销的方式进货,能够在采购中处于价格谈判的有利位置;作为出版商,也自然愿意选择进货量大、回款期短的大客户。”

  翁昌寿进一步解释,除了进货价格原因,网络书店本身没有房租成本,没有货架成本,并且能够24小时运营,这也在一定程度上降低了成本。网络书店为了促销,还会对一些热点品种低于进货价进行销售,目的是吸引客流,以价格进行营销。

  网络书店还处于成长期

  面对网络书店强大的价格优势,传统书店的地位是否受到了威胁?翁昌寿回答:“网络与实体销售相比,还处于成长期,实体书店的市场份额仍然占主导地位。”

  据贾文宇透露,北京图书中心的销售额中,网络销售额仅占3%。“我们社的书还是以畅销书为主。像其他社的非畅销类书籍,网络销售可能会达到10%或者更多。”贾文宇说。

  从出版社的统计数据来看,网络书店在全国范围内所占的销售比例并不高。翁昌寿说:“一个当当的图书销售收入,也就与北京图书大厦相当,但全中国像北京图书大厦一样的大书城还有许多。”

  从地域来看,目前网络书店的风靡还主要是在大中城市,这与网络普及程度有关。在中国很多小城市以及物流不发达的地区,实体书店还是人们购书的首要选择。

  从图书的品种来看,“当当、卓越从企业战略出发,网上书店主要以大众类图书、热门专业的专业书以及教育类图书品种为主。”翁昌寿介绍,全国中小学教材、辅导书这块大蛋糕,网络书店却还没有占到多大的份额。

  实体书店应有自己的特色

  虽然从全局来看,网络书店并没有对实体书店形成致命的冲击,但是人们的担心并不是多余的。

  网络书店不仅有价格的优势,还“有效地解决了实体书店自身难以克服的问题,如品种有限、上架书展示空间有限、读者查找图书不便等”,使海量图书能够与不确定读者随时对接。

  传统大卖场似的书店追求大而全,但是这就给读者找书造成了一定的困难。并且再大的书店也不能像图书馆一样把所有的书都保留

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