马云说：

  7年过去了 大象仍然是大象

  但蚂蚁已经不是蚂蚁了

  记者 梁应杰 摄影 陈荣辉

  昨天，第八届全球网商大会在杭州开幕。全球商界代表、国内著名企业家、权威专家、优秀网商代表，汇聚杭州，共同就新商业文明、全球中小企业生存发展等一系列重大的全球性议题展开系统探讨和智慧激荡。包括李连杰、邓亚萍、冯仑、《世界是平的》作者托马斯·弗里德曼等明星嘉宾也一并亮相。

  在开幕式上，阿里巴巴董事局主席兼首席执行官马云说：“2004年我们第一次举办网商大会时，我告诉大家，‘蚂蚁军团能够战胜大象’。7年过去了，大象仍然是大象，但蚂蚁已经不是蚂蚁了。我相信小网商们会创造更多的阿里巴巴、更多的谷歌、更多的腾讯、更多的百度。许许多多80后、90后的创业者正在改写中国商业的历史。”

  当晚十大网商评选结果印证了这一观点。他们所经营的企业年销售额基本在1亿元以上，销售额增长率是行业平均水平的十多倍。以他们为代表的网店成为眼下风投关注的焦点，像麦包包、七格格已陆续获得上亿注资。

  风投看中了几十家

  一家网店值多少钱？

  昨晚刚刚入围十大网商的浙江长生鸟珍珠生物科技有限公司总经理阮华君，前不久刚送走红山资本一行人。他说，去年下半年以来，他已经接到十多个风投的电话，国内国外的都有，“考虑到现在我们还不缺钱，都一一回绝了。”

  记者了解到，新一届十大网商中至少三位与风投接触过。李连柱的“尚品宅配”早在2009年就获得了7000万投资，御泥坊的戴跃锋在创业不久后拒绝了1500万元的风投。

  据不完全统计，目前已获得风投的淘宝店有14家，并有20到30家正在和风投接触。

  在淘品牌成为香饽饽之前，各路资本已经在年内频频出手，大到凡客、京东这样的B2C巨头，小到拉手、美团等团购网站，这次他们看上了长生鸟等网店的什么了？

  杭州市电子商务协会会长陈德人是“十大网商”的老评委，从去年开始他明显感受到一个现象，“如果将电子商务算作服务业，去年开始服务业和制造业的融合越来越明显。”

  一个很明显的现象是，相比往年，本次参评的尚品宅配、七格格等企业已经将产业链从网店延伸到了设计、加工、物流等环节。陈德人说，看上去资本只是投资了一家网店，其实他们看中的是网店背后的整条产业链。

  海宁老板主动改进技术

  电商影响传统产业链

  此次评选，七格格的老总不在十大网商之列，但从这家杭州土生土长，并获得上亿元风险投资的网店身上，可以看到电子商务带给传统产业的影响。

  现在替七格格代工的厂已经增加到40家，遍布浙江、广州等多个省市。创始人何生杰说，现在电商的订单已经成了香饽饽，工厂老板欣然接受电商带来的改变。

  海宁一家工厂是七格格皮衣的主要供应商。原来这家厂只负责将衣服做好，通过质检员的检验后就发往全国各地，之后的事情概不负责。

  七格格的到来彻底改变了工厂原有的生产习惯。七格格下订单时会有一份协议。大意是七格格保证正常打款，但厂家要对售后负责。

  有协议后，工厂老板一有好想法或技术改进就兴冲冲地打电话告诉何生杰，有时还会主动打电话来说某批产品哪里质量有点问题。他认为，因为多数电商是在消费者的督促下成长起来的，对产品品质的要求较高，这种要求会迫使加工企业提高运营能力。

  把设计交给消费者

  蚂蚁改写商业史？

  在昨天下午举办的“2011新商业文明”论坛上，阿里巴巴执行副总裁曾鸣表示，未来的商业模式将会从原来的B2C转向C2B，即由消费者决定生产什么，生产者要去满足消费者个性化需求。

  何生杰说，现在流行的是快时尚概念，产品的更新换代速度超乎寻常。前不久，七格格和国内典型威客网猪八戒合作，向全国召集设计能手，替七格格设计服装，为的是满足更多样化的要求。现在七格格仍保留着每月设计100到150款产品的传统。

  崇尚疯狂设计和数据积累的电商并不在少数。做衬衫定制的埃沃已经积累了4万多个会员数据，做家具的尚品宅配搜集了2000多个楼盘的户型图。他们的目标只有一个，尽量为消费者的需求提供精准的配对。

  在新款出来后，七格格会把照片发到相关网站上，让大家来评判设计的好坏。呼声高的设计就多生产点，呼声低的少生产点。而走单品战略的Mr.ing干脆在网上发起投票，一款设计只有得到规定的赞同票才会投入生产。

  陈德人说，电子商务在生产者和消费者之间架起了一座桥梁，使得按需定制得以实现。

  “在新商业模式下，每个人可能会既充当最终产品消费者，又充当各种创意的生产者。”在论坛现场，《facebook效应》一书的作者柯克·帕特里克说。

  正是由于这种新商业模式蕴含的无限可能，像七格格这样的网店，才会受到风投的关注。在动辄上亿的资本力量推动下，“蚂蚁军团”已经开始向“大象”们叫板，并试图改写中国的商业史。