来源：《网道》　　作者：郑香霖

　　6.宽带、富媒体及录像广告的兴盛繁荣

　　当宽带连接越来越流行，如美国已达六成互联网用户通过宽带，富媒体（Rich Media）便可更蓬勃。网络营销的主要组成应是可以播放录像广告，吸引消费者数据，而且可以容许即时购买为目标。事实上，这个境界在中国已可见到，而影响范围只有越来越大，其中以分析消费者的即时反应，追踪及有效购买均十分吸引营销主。相信2007年在这方面的发展将更进一步。

　　7.个人讯息化及以行为行动去定目标群会更发扬光大

　　在网络上以[行为定位]（Behavioral Targeting），即按受众以前搜索的行为，或访问行为又或购买模式去定义目标群，将会成为一个超越传统年龄的分界目标群的办法，亦只有网络能这样做。因此个人讯息化（Personalized Messaging）会按照受众个别行为去定义。而通过网络的营销亦可变得根据行为而成的个人化营销。对中国来说，这样的营销将会变得前所未见。

　　8.网游的威力

　　不管网上游戏现时是否在研发已把一个品牌或品牌讯息包含在内，无数营销主现在都投资在网络结合品牌的营销开发上。尤其是在接触年轻人方面，网游是一个非常有效的工具，加上网吧在中国的盛行，把网络结合网吧作为其整体营销一站式工具，不失为一个未曾大用的好机会。当然，要整合这一站式营销工具的要求是非传统的，所以一批新做法的营销人才是必需的，现时是尝试阶段，大家都在学习如何把这做好。当更多公司能显示能量化的网游受众的数据，到达率，频次，每次的逗留时间及网游的投入度，网游的价值会持续浮现出来。

　　9.有竞争力的网络媒体必会重视营销自己

　　为了迎接奥运，不同媒体都会把握2007年，先把自身形象及受众素质都提高，同时亦会加强专业水平，准备好去争取更大份额的广告投入。近数年来，越来越多的媒体已陆续在中国开展一些营销（Marketing）自己的步骤，随着媒体竞争越激烈，新媒体越多，想上市的更多，媒体都逐渐重视自己的营销。由于这数年全球及中国的网络广告大幅飙升，营销有需求，供应量亦有提高，是时候，各大网络商认真营销自己，除了争取眼球，亦同时争取广告商的垂青，把创收做得更好，这对广告主或广告公司亦是有鼓励性的一个发展。

　　10.移动沟通，超强威力

　　当网络遇上移动技术，几乎无所不能。明年中国移动电话人口迈向5亿，这种媒体已成影响力非常宏大的工具。但由于垃圾短信邮件太多，这类媒体的一个基本运作必胜技为“得到消费者同意收看”。另一个元素是聚焦如何通过移动工具（不止手机，还有iPod，黑莓电邮机等）让用户投入（Engaged）。而且提供的内容或服务必需对用户真正有价值。尽管3G技术仍未运作，但网络在移动工具上的应用已迫不及待。奥运之前，这方面必有一大突破。

　　一年一度的美国广告主调查（AAF Survey）刚刚公布，调查指出在网络应用上，最有效的方式前四大依次为：搜索，博客，社交联结（Social Networking）及在线录像（见图1）。这可作为中国网络营销的一个参考。另一方面，传统媒体如何面对网络的挑战，答案是与网络整合。（图2）。该调查还指出，无限免费电视为最创新与网络整合的媒体，而杂志为最有效把消费者（读者）驱动上网。相信结合前述的十大趋势，可以为中国的营销者带来一些启发性思考。

　　（作者系实力传播集团突破传播中国区首席执行官，兼实力传播广州分公司首席执行官）

·上一篇文章：白云飘飘域名事件结果
·下一篇文章：杜红：新媒体环境下的品牌整合与营销

相关内容