空降兵突袭阿里巴巴－中国网络营销传播网

来源：21世纪经济报道　　作者：佚名

　　有人认为，马云选择谢文，是为给这段时间以来因流氓软件口水战而声誉受损的雅虎中国寻找一个品牌提升的代言人。言下之意，谢文可能会在公司的整体运作上仅担当一个向外界说话者的角色，而具体的发展规划和执行可能与他无关。

　　谢文对此嗤之以鼻：“品牌知名度不是说出来的，而是用户体验出来的，而这些恰恰是我要做的事情。”

　　实际上，自从踏入雅虎中国的大门开始，谢文就将面临诸如人事关系、雅虎中国和阿里巴巴集团整体战略发展平衡等问题。此外，对他来说，最大挑战还包括，如何利用雅虎中国的庞大资源，为其树立核心竞争力。

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