经过16天的角逐，2008北京奥运会以中国代表队的杰出表现圆满谢幕。全国人民关注的目光从赛事上转移出来，在人们期待下一次世界盛会的同时，奥运带来的余热暂时也不会退去。而对于扎堆奥运会而走上体育营销的企业来说，后奥运营销成为了一个不可回避的话题。
奥运的庆功会也成为了后奥运的动员会，在这个没有奖牌的赛场上，资源的争夺成为了取胜的关键。
后奥运来了，已经没有那么明显差别的赞助商和非赞助商们，是否已经拿到了想要的牌？
争抢体育明星
8月24日，时隔8年重新在奥运赛场上夺回荣誉的中国体操队核心人物程菲、杨威、陈一冰、邹凯、肖钦出现在了可口可乐世贸天阶畅爽地带的最后一场晚会上。与往届奥运会一样，在2007年的7月，可口可乐就已经签约了这支“梦之队”。但在北京奥运会开幕之前，可口可乐却一直雪藏着这把利器。
“可口可乐在每个不同的营销阶段，都会推出不同的体育明星代言。在此之前，我们一定会在第一时间向各位提供资讯。”可口可乐中国区副总裁李晓筠始终不肯透露下一个可口可乐的巨星人选。但从可口可乐历届奥运营销的成功经验来看，可以肯定可口可乐早已经准备好了后奥运的明星计划。
在北京奥运会上出尽风头的八金得主菲尔普斯和三破世界纪录的牙买加飞人博尔特同样引起了国人的强烈关注，在百度奥运明星的关键词搜索中，这两位传奇运动员的排名曾一度位居榜首，而他们也成为了各大媒体报道的焦点。这种高关注度无疑使他们成为了各个专注奥运营销和体育营销品牌争夺的焦点。据悉，在游泳比赛结束之后第二天，Speedo公司和visa就已经迫不及待地将菲尔普斯带给了媒体。
另一方面，非奥运冠军也同样保持了很高的关注度，备受国人关注的刘翔尽管因伤退出了比赛，但中国消费者短期内对刘翔的关注却并没有降低，在百度奥运明星25日的搜索排名中，刘翔依然排名第一。刘翔的赞助商也纷纷对此进行了公关运作，伊利集团还表示将继续支持刘翔。而同刘翔齐名的中国男篮中锋姚明的关注度也因其在NBA的地位而未受到大的影响。
对此，体育营销专家朱小明表示，一般来说，在奥运会上夺金的运动员会有很高的知名度，但并不是每一个冠军都适合各个企业，知名度高的运动员除了价格很高之外，也不一定适合企业的产品和品牌定位，而且知名度高的运动员代言的品牌往往很多，运动员对品牌所产生的价值就会被摊薄，反而对企业来说得不偿失。因此企业应该根据自己的品牌定位和实力选择体育明星代言，以达到最好的代言效果。“其实，选择普通的奥运冠军，把后期推广工作做好，同样可以获得很好的市场反应。”
追捧公益主题
作为北京奥运会三大理念的绿色奥运理念在赞助商的奥运营销过程中频繁出现。而这一主题也成为了许多赞助商在后奥运时期大力推广的活动主题。
“环境保护是一个世界性的话题，现在全球都在讲环保，而通过北京奥运会，中国人对于环境问题也是越来越关注，而这对于企业来说，也是企业社会责任的重要表现，通过讲环保表明‘我是一个负责任的企业’以赢得消费者好感。”资深品牌营销专家杨兴国认为。
“这个包是用9个塑料瓶做的，这个T-shirt是用5个塑料瓶做的，这个帽子是一个半瓶子。”可口可乐奥运项目总经理鲁大卫拿着这些“塑料品制品”告诉记者，很多其他地区的可口可乐同事看到这个环保活动都很兴奋，都表示要把这个活动开展到自己的国家去，在中国，他们也会把这个活动继续下去。“这些活动都是一些宝贵的经验。”
扎堆网络营销
随着网络的普及，在本届奥运会期间，网络营销成为了一支不可忽视的力量。根据相关调查机构在奥运会前后进行的几次调查数据显示，超过90%
