来源：网络　　作者：佚名

　　目前中国的化妆品企业所处的竞争环境，可以简单的用四个字概括“内忧外患”。所谓内忧指在国内的化妆品市场上，欧莱雅、资生堂等洋品牌占据了中高端部分，难以企及；中低端的大众市场上则品牌众多，各品牌力量均衡，竞争激烈。外患是因为化妆品成为市场新热点，其相对于其他行业的高利润也吸引着外来资本的介入，比如宝洁连续收购小护士、羽西等中国本土品牌开始进入国内高、中、低档化妆品市场，使原本就够激烈的竞争更趋白热化。

　　市场竞争环境的恶化使得各品牌纷纷各施所长，寻求市场突破。雅倩的多品牌策略；舒蕾的终端策略；隆力奇、立志美丽通过央视的大力度大众传播策略以及“三天祛痘、七天除痘印“而为消费者知晓的雅茚药妆切走了完全不同网络销售策略。

　　作为国内一个普通甚至可以说完全微不足道的江西本土企业，雅茚没有任何日化研发的背景，产品全部采用OEM生产方式，完全通过网络并辅助以电话订购进行销售；依赖于大规模的网上推广和口碑营销模式，在其产品销售上做足了功夫。

　　这些使得“ARDME雅茚药妝”的模型和PPG、VANCL的网络直销、高毛利、高投入极为相似，也是通过这些特色使得雅茚在不到一年的时间里迅速成为国内化妆品销售规模最大的网站。这个销量对比许多大品牌而言并不算多，但对于一个才创立仅仅两年时间的品牌而言，实在不易，而更加殊为难得的是面对欧莱雅、玉兰油、妮维雅、旁氏、卡尼尔一片高歌猛进，本土护肤品节节败退的激烈竞争环境下，一个本土品牌取得这样的成绩却不能不说是难得的的一抹亮色。

　　据了解，雅茚是妆点公司2006年推向市场的一个具有全新药妆概念的日化护肤品牌，它以草本添加剂为特色，秉承中医平衡护肤理论，萃取本草精华与现代生物科技的最新成果，以首创“莓多酚活性”绿色护肤的理念，通过与国内高等院校机构的研发合作，取得自主知识产权配方，再通过委托专业厂家代工生产，以无店铺的网络销售模式进行销售。

　　短短两年，雅茚王牌“祛痘”产品在国内网络销售市场荣膺4项全能冠军：销售额第一、销售量第一、市场份额第一、市场占有率第一。雅茚现有莓多酚祛痘、红花瘦身、摩尔健胸、草莓防辐射、ELECLON祛黑头、新四元智能美白等六个经典系列产品。在国内日化市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然的品牌形象。

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