来源：网络　　作者：佚名

下面这段google的问题，取材自新浪的翻译资料，我们先看看：

Google：名和利的抉择

　　很长时间以来，有关“搜索引擎服务商是否应该通过放弃自己以往只做与用户搜索内容一致的文本性质的广告，而绝对不提供利润率相对比较高的图片、弹出式广告，甚至媒体广告”的争论就是Google内部最让高层挠头的问题。另外，是否进军原来一直为自己所不齿的搜索竞价排名业务，重新定义“搜索的公正原则”也是问题的焦点所在。更进一步的是，Google究竟应不应该上市，朝着一家巨无霸型商业性公司的方向发展。

　　在Google内部，反对派的意见则认为追求眼前的商业利益是一种杀鸡取卵式的短视之举，因为这样做最终将破坏Google多年来苦心积累下来的“技术品牌”和Google在公众心目中公正的形象。最终只会导致Google丧失核心竞争力而走向衰亡。

　　说白了，这就是一个“求名”还是“求利”的辨证法了。Google在国际市场上的“洁身自好”是出了名的，但要想在商业味越来越浓的搜索引擎行业里保持长期的领先优势，以往的这种做法似乎已经越来越给人一种“虚伪做作”的感觉。同时，商业模式和盈利能力对一家企业的作用有多大不言而喻。具体到中国市场而言，Google在完成和新浪的联姻并正式进军中国市场之后，究竟是用“求名”的思路来保住自己“清正廉明”的招牌还是用和百度、中国搜索联盟等竞争对手一样的招数赚一个钱是一个钱，将是一个很难回答的问题。

　　现在的Google,如果要问他们老板，到底要不要上市，现在，他们还是倾向于不上市（2003年年中），他们老板说“填写上市表格太麻烦”，言下之意是，就算上市赚到大笔的金钱，又如何？今天Google如果更上一步，以后再讨论上市，是不是更加的有成为超级大公司的可能，如果今天就上市了，一个一年才赚取接近一亿美金的公司，能有多少价值？

　　据“搜索引擎观察者”网络杂志统计结果显示，至2002年10月份，网民使用Google的时间量累计达到1610万小时；相比之下，雅虎只吸引了660万小时，微软MSN仅有520万小时——雅虎和微软MSN的广告宣传费用可能是很惊人的。另外，Google公司2002年收入了1亿美元，比起其他大型网路公司虽然不是很高，但是上市之路是一个极有可能的事情。那么我们要看看，别的网络公司，一年的盈利情况和市值情况，目前市值最高的网络公司是ebay,据说大约有200多亿美元（按照股票价格与总资本价值），按照本益比，如果美国人愿意承受40倍的预期利润，也就是ebay应该在未来三年有每年5亿元以上的获利能力，如果美国人只愿意承受30倍的本益比，ebay必须每年赚到7亿才够，这个数字你说google看了怎么想？ebay总裁兼CEO梅格·惠特曼说了一句话大概让两位google的老板更加得意了（ Larry Page 和 Sergey Brin ），惠特曼说：他们未来最大的竞争对手很可能就是google,

　　而一年获利超过百亿，比尔盖兹个人收入就超过google总收入的微软，是否也要死盯这个市场？对于比尔盖兹来说，一年赚不到一亿美金的项目大概不值得他们去开发，现在搜索引擎市场开花结果了，微软是否也想要加进来？如果答案是肯定的，那么，上面那个为名为利的答案可能会明显一些，如果google纯粹为了利润，再怎么奋斗，也不能超过微软，如果google坚持在不为利润所动摇，将会获得更多用户的赞赏，等于是培养更多的忠实用户，这些用户给予的回报将不会是金钱，而是掌声，这种掌声只要声音洪亮，微软就没有机会起来，反之，如果用金钱与微软硬干，就是杀鸡取卵。

　　现在google公司不断的改变搜索算法，几乎每隔三个月到四个月就发展一些新的搜索算法出来，不断的完善，我们可以期待的是，google的市场与声望，在三年内都不会有人能够超过。

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