域名小议
来源：中国网络传播网 作者：佚名
一个好的域名对于网站的意义是不言而喻的。曾经见过一种"比例"说，大意是说一个网站的成功有四个因素，第一就是域名，占10%，其它分别是硬件投入，软体支撑及内容开发，依次占20%、30%和40%。不管怎么说，域名是网站品牌形象识别的一个不可忽视的重要组成部分。.com领域内的人对域名的感觉，也应当是整个"网感"的重要组成部分。
这里所说的域名是广义的，即包括中文站名和英文域名在内，当作一个整体来看、来感觉。凭着笔者的"网感"，试把域名分为如下几个层次：
一、中英文意义俱佳并有谐音关联。如易趣（each）、阿里巴巴（Alibaba）、E龙（elong）、E唐（etang）等。这类网站很出名的不多，但民间小站中比比皆是，如南京有个律师做的网站--网龙（whylaw），西方人士一看就知道是关于"法律咨询"方面的，中文名称也很叫得响。网易（netease）、中国比特（chinabyte）则是前半截取意、后半截取音，也非常棒。还一种情况是，中文名称很独创，为了谐音，就不完全考虑英文了，如新浪（sina），sina这个词不是英文，也不是拼音，但"sino"这个词是有的，表示"中国的"，sina对"sino"略作变形，更加与"新浪"谐音，也符合全球最大华文站点的意旨。雅虎（yahoo）、搜狐（sohu）都是百分之百的谐音，"yahoo"这个词在一般的词典上查不到，但"金山词霸"中收入了，意为"粗鲁的人"；"sohu"则应该是拼音"souhu"的缩写。这些敢于用既非英文亦非拼音做域名的网站，一般都有海外风险资金的背景，在打品牌时"烧钱"几百万美金，或许最终能把域名"砸"到英文字典里去。新浪、搜狐、网易等网站的中文名称也起得非常成功，网站是新事物，应该有全新的名称，相比之下，从传统思维中蕴酿出的"九州"、"炎黄"、"华夏"就稍逊一筹了。
二、中、英文意义基本相对但无谐音关系。这种情况是大量的，毕竟达到第一种境界的难度很大。东方网是很大气的名子，其英文域名eastday也不错，它传达出的"东方一日"的含义，正好符合东方网作为中国第二个问世的大型专业新闻网的定位。相比之下，千龙新闻网的英文名子就不怎么样，21dnn，即"21 dragon news network"，太啰嗦了。另一个专业新闻网北方网的域名感觉还不错，enorth简单明了，但在体现网站定位上仍然不如eastday。还有一种是英文缩写型，如"中国新闻传播学评论"（cjr），China Journalism Review，全写不简洁，只好用缩写了。域名的简洁很重要，中文以两个字为好，比四个字的简单，比三个字的音节响亮；英文则以4-6个字母为好，多一字母就要多敲一下。人民网从"peopledaily"到"people"，就走过了相当长的一段"删繁就简"的历程。著名IT作家刘韧搞了个"IT写作专区"（donews），把握在6个字母内，很不容易。简洁还有另一层含意，即所选用的英语词汇是一些常用词。东方网在考虑"东方"这个意思的英文对应词语时，肯定还想到了"oriental"这个词，但oriental可能注不到了，改从"east"上下功夫，从内容到形式都趋于简明。donews，做新闻的，既符合刘韧的身份，其组合也是两个极常用的词"do"和"news"。当然，中国网站起步迟，域名领域好一点的资源都被美国等国家用光了，现在选择的余地越来越小。
三、用数字或拼音做域名。阿拉伯数字也是通行全球的。8848自然是一个很好的域名，做电子商务的，当然要"发发发"了，况且，全球最大的网上书店 "amazon"同时又是世界第一长河亚马逊河（the Amazon），8848作为世界第一高峰珠穆朗玛的高度，也预示了老榕要把8848做成中国最大的电子商务平台的决心--域名还可以有深一层的含义，使之更具张力。3721现在是注册、搜索中文网址的最大网站，当初的创意便是“不管3721，中文上网真容易”。网易的另一个域名是数字的：www.163.com，而www.163.net则是大名鼎鼎的国内第一家免费邮局了。北京在线早先的域名很长，后来改为263，是要好记多了。用汉语拼音做域名，通常是不得以而为之，相应的英文词被别人用了，只好用拼音吧！多数大企业的网站一般用拼音做域名，如海尔集团的haier，春兰集团的chunlan等等，如此，原来企业的名声可以延伸到网站的品牌上来。就象中央电视台的网站，起什么域名都不如cctv.com来得好。还有数字与英文结合的，如颇有名声的IT原创网站5dmedia；拼音与英文结合的，如carboy等人最近搞出的一个交换DVD的网站叫kandvd（看DVD）。拼音与数字型域名，以及前面提到的英文缩写型域名，都不能够在地球村里"一眼明意"，还得解释一番。
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