来源：杰狮网络营销传播智库　　作者：余建祥

杰狮传播　余建祥　2006.05.08

　　近期接到很多企业的咨询电话，询问关于行业门户网站建设事宜。随着很多企业逐步发展起来，并攀升至行业前列，这些在行业内占据一席之地的企业希望通过建设行业门户网站来提升自己的影响力和地位，也是非常容易理解的事。建设一个有影响力的优秀行业门户网站一可彰显企业实力；二可提升企业地位；如果操作得当，还能通过网站实现部分赢利，可谓一举多得。

　　现实中这些企业建设与自己相关的行业门户网站确实有较大的优势：一、有着较强的经济实力，勿庸置言，经济实力也是网站建设成功的有力保障；二、具有良好的社会关系：和本行业相关企业、和行业协会、和当地政府都有着良好的关系；三、身在行业中，对行业了解透彻；等等。这些优势使得这些企业建立与自身企业相关的行业门户网站有着得天独厚的优势。

　　但这些企业往往会过于忽略行业门户网站的建设难度：一、企业多数对网络了解不深，缺乏网络运作能力；二、网络介入门槛很低，有的个人出个几万元甚至几千元也能介入一把，低门槛导致竞争加剧；三、企业缺乏网络相关人才，很难对网站的运营具有长远眼光；四、企业在网站建设前缺乏足够的调研和筹备；等等。这些客观的因素会导致企业对网站建设认识不足，一旦遇到挫折就会灰心，以致半途而废。

　　另外网站建设企业鱼龙混杂，如果遇到整体能力不强的企业更是雪上加霜。多数网络公司在网络技术上也许能胜任，但对行业门户网站的整体策划、市场分析、运营策略、媒体策略等方面水平几乎为零。这样的网络企业建设的行业门户网站更多停留在技术层面，而使网站缺乏特色和生存力，极易中途夭折。

　　行业门户网站的建设非常考量一个网络企业的综合实力，因为客户对网络认识较浅，需要承接的网络企业为客户进行全方位的网站整体策划、行业分析、整体运营思路、网站发展思路、赢利模式确立等全方位的工作。即便象我们这样有着近八年专业策划经验的公司也策划过很多失败的案例。这些案例倒不一定都是我们的整体策划失误，有很多是企业执行力不强，没有按照既定方针执行造成失败的也不在少数。

　　笔者一直感叹：建一个优秀的行业门户网站真不是一件容易的事！

　　文章来源：http://www.jswit.com/wangzhan/007.htm
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