面向搜索引擎的广告模式
来源：网络 作者：佚名
而付费排名更是如此：很多关键词根本没有可以让Spider查到的入口，而一个搜索引擎不会索引另外一个搜索引擎的搜索结果也是显而易见的。而且无论是传统的广告模式还是付费排名模式对于直接用户来说都是比较反感的：商业化，反客观。2001的一个统计显示：“比起富媒体(RichMedia)，消费者更钟情显示速度快的网站”。
但反过来说：作为大型门户网站本身也应该意识到自己网站的内容本身对Google的排名算法的极大影响力，如果对这种影响力加以充分的利用也可能成为一种很重要的广告资源。对于中小网站来说短时间内能大大提高自身站点在搜索引擎中排名的无疑是来自高PageRank的门户站点的直接静态链接。而门户站点目前所富余的正是这些高PageRank，然而同时又大量浪费着广告投放资源而且广告投放率低下的内容页面（包括旧有的）。因此如果中小广告客户认可：到被大型门户站点高PageRank的页面“直接链接”本身带来的搜索引擎排名提升的价值远比短期的用户点击统计有价值的多。那么基于静态链接的广告就可以彻底放弃以前的广告模式中需要大量资源进行的面向用户浏览的动态发布系统和面向点击统计的动态转向统计系统。
回归最原始的静态链接形式广告：门户站点可以让自身拥有的大量高PageRank的页面成为间接帮助广告客户自身网站迅速提高在各种搜索引擎中排名的资源。
注意：页面中的链接必须和被链接站点内容相关，因此，如果是关于汽车的广告链接，在新闻频道中出现是没有太多意义的。搜索引擎不简单的从当前内容页面进行摘要统计，而且还会根据整个反向链接的内容进行内容摘要。
DoubleClick模式、搜索引擎付费排名模式和面向主题的静态文字链接广告的比较
| 对比项目 | DoubleClick模式 | 付费排名式模式 | 静态链接模式 |
| 投放成本 | DoubleClick的DART广告投放系统设计无疑是完美的第3方统计，但是投放成本也是巨大的，以至于如果广告的投放率达不到一定比例几乎连投放成本都无法收回。 | 没有第3方统计，由搜索引擎或分类目录的提供商自身掌握，统计和对恶意点击的排除也是非常难控制的。 | 不需要广告投放系统的动态发布； 不做面向直接用户点击的统计； 搜索引擎的排名提升相当于间接的第3方统计； |
| 投放目标性 | 从用户端获得的信息极其有限：IP地域，浏览器的版本等……广告客户从中得到的报告统计也是乏味的。 | 针对关键词的搜索引擎竞价排名投放无疑比传统广告的目标性强的多。 明码标价点击也让搜索引擎用户知道“鲜花”的搜索结果大部分都是花钱买的位置。 |
由于不是面向直接用户点击，因此广告形式可以使用最简单的纯文本形式链接（类似于报纸中缝的小广告），但可以在几乎所有搜索引擎中搜索结果中排名靠前。 |
| 用户接受程度 | 现在各个门户网站首页广告幅面的增长和形式的“霸道”无异于对长期用户的“杀鸡取卵”
是无论投放系统的目标针对性如何强，用户可能当时都不关心广告的内容。 |
在用户最需要的时候再将广告内容推给用户，无疑用户的接受程度要比传统的广告形式高的多。而且明码标价式的结果让用户知道那些条目是被购买的。 | 由于是对广告客户自身网站在搜索引擎排名的间接影响。因此搜索引擎用户无法直接从搜索结果中知道那些是。 |
| 资源利用率 | 除了门户首页和频道首页外，其他具体内容页面因为投放成本问题而无法充分利用。 | 真正有直接商业价值的关键词不会超过万分之一。 | 如果把自己站点PageRank提高了，等于买下了自己页面上所有的关键词。因为无论查任何关键词，命中自己页面后在结果中就会比其他站点高。 |
| 时效性和 影响范围 |
过投放期失效 | 过投放期失效 | 被任何搜索引擎爬到，都能对客户站点在相应搜索引擎中的PageRank产生长期的影响。而且有可能对未来新的搜索引擎起作用。 |
大型门户网站和中小网站在“面向用户的注意力”方面有的只是量的优势，但在“面向搜索引擎的注意力”方面则同时拥有质和量的优势：
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