来源：网络　　作者：佚名

作者： 车东 Email: chedongATbigfoot.com/chedongATchedong.com

关键词：Google PageRank internet marketing 互联网 广告 搜索引擎 Paid Inclusion Service

内容摘要：
如果说新一代搜索引擎Google所依赖的PageRank技术更真实的突出了超链接(hyperlink)在互联网中互联互通的本质，大型门户网站是否也应该反思一下传统的广告投放/统计模式，也许让广告回归到最原始的静态链接形式，通过间接提升广告客户自身网站在大型搜索引擎中的排名这种模式也许更能突出大型门户网站自身的优势。

你完全不必耐心的看完后面所有的内容，因为结论无非以下一句话：

• 互联网上链接就是一切：来自其他网站相关主题的直接静态链接是唯一对提升自身站点在搜索引擎中的排名提升有长期作用的广告形式

互联网广告业的发展历程回顾

DoubleClick对NetGravity的收购标志着 “注意力经济”时期的传统门户网站广告模式已经发展的相当成熟了。当时的互联网广告推崇的优势在于很强目标性投放和来自第3方的客观统计，但由于来自用户浏览器信息的局限性，广告投放要达到很高的目标性而且不影响投放效率的话，其投放成本也是非常高的，可以想象一下一个针对浏览者所在的地区（北京，上海）进行的广告投放的难度：投放系统需要在几十毫秒内针对浏览器的IP信息映射出用户所在的地区，并从几百个正在运行的广告中找到相应的内容进行投放。

同样的，由于来自用户浏览器的信息的贫乏，统计结果对于大多数客户来说除了投放总量控制外几乎没有更多的意义。而广告客户自身往往缺乏对其进行深度加工的知识和工具从而忽略了对投放统计的深度分析。之后的发展趋势大家也能感受的到：广告幅面越来越大，位置越来越扎眼，下载速度越来越慢……，可以说传统互联网广告模式已经陷入了广告形式越来越“霸道”，但广告点击率越来越低的恶性循环。毕竟广告幅面的增加和广告位的增加都是有尽头的。

点击率的不断下降也促使广告客户在考虑：与其为10万个根本不关心我产品的用户花钱，不如为100个真正有需求的用户花钱。搜索引擎的关键词无疑比用户的浏览器更直接的表达了用户的需求。以至于随后出现的以Oventure为代表的搜索引擎结果排名模式，以其更高的针对性投放机制和简洁的形式立刻成为整个互联网广告行业中的亮点。毕竟来自搜索引擎的用户关键词统计比起传统广告的IP统计要有价值的多。

从Yahoo!对Inktomi的收购，Overture对AltaVista的收购来看，传统门户已经日益感受到了来自Google等新一代搜索引擎门户的威胁。而近2年Google的在用户使用的搜索引擎排名中的上升速度来看， 2003年Google的用户将超过Yahoo!几乎是必然的。

随着用户越来越多的通过搜速引擎来主动寻找需要的信息，对于大量急需推广自身的中小网站来说除了自身的界面设计要用户友好(User Friendly)外，对搜索引擎友好度（Spider friendly）也是一个必须考虑的问题。而且有越来越多的广告客户重视自身站点在大型搜索引擎中的排名和从中带来的流量。

在门户网站的广告投放和基于“付费排名”的广告是否能够提高广告客户自身在搜索引擎中的排名呢？答案都是否定的。

只要看一下各个门户网站的新闻页面的源代码就可以知道：大部分门户网站的广告其实是通过DoubleClick的广告投放系统进行的，其内容是一小段在浏览器客户端运行的JavaScript脚本。其中的JavaScript脚本及其运行后所显示出来的文字其实是不可能被搜索引擎的Spider识别并收录到索引中的。而且大部分广告的链接都是要先经过统计系统然后才转向到客户页面，因此这种通过动态发布/统计的广告其实对广告客户自身站点在所有搜索引擎中的排名提升没有任何意义，如果搜索引擎的内容提取做的好的话，甚至页头页尾部分内容都根本不会进入到索引里，真正能够进入搜索引擎索引的只是新闻内容本身的部分。

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