来源：杰狮网络营销传播智库　　作者：余建祥

杰狮传播　余建祥　2006.11.14

　　笔者在近十年为企业服务的过程中，做了大量的行业网站策划（或曰专业网站策划），过程中有诸多感慨和体验，现选择部分写出来与大家分享。

　　我在客户服务过程中接触过很多同行（网络公司）做的策划方案，看完真有点哭笑不得的感觉，可以不夸张地说，这样的方案一天我可以出好几个，都一个模子里套出来的，间或改几个字或名称就可以通用。而且方案中大量的专业术语，估计能把客户唬得一愣一愣，但客户肯定看不明白。

　　一份优秀的方案应该是通俗易懂的，即便小学生也能看明白。记得著名词人柳永每次都会把写好的词念给目不识丁的老妈妈等人听，直到修改到都能听明白，也正是如此，柳永成为一代大词人，留下了诸多流传千古之作。

　　一份优秀的方案应该是有优秀的创意的。我看过太多的方案苍白无力，我实在想象不出，这样一份连我们自己都感动不了的方案，如何去感动我们的顾客，以及未来的访问者。杰狮传播在为客户做方案时，我的第一条要求就是告诉我的同事，方案首先要感动我们自己，否则这份方案就不要递交给客户。

　　一份优秀的方案应该是便捷可执行的。方案如果得不到执行，再优秀的方案也只是一纸空文。作方案的时候我们必须考虑到我们的客户有些甚至对网络是个门外汉，那么这份方案能否让这些人便捷、快速、有效地执行起来，就应该成为我们每个策划人必须重视和考虑的问题。杰狮传播在每一份方案上都注明哪些部分由什么样的人来执行，如何执行。这样一份可执行的方案，才是客户需要并能消化的方案。

　　一份优秀的方案应该是有远景的。我所指的远景是指这份方案的远景，而绝大多数方案则是把互联网的远景当成了方案的远景。互联网总是向前发展的，但她会有高潮、低潮的曲线变化。但杰狮传播认为一份优秀的方案的远景是明晰的，它虽然受互联网的大环境影响，但其发展是非常明朗的，不会因大环境的变化而受致使的影响。这就需要策划人员有前瞻性的思维和眼光，而不是仅仅停留在现状。仅仅局限于眼前的方案的生命力是有限的。我在蓝海战略相关的文章中也曾提及，要实现蓝海战略，就必须有超前的视野。

　　优秀的专业网站策划是建立在策划人渊博的知识面、对行业的深度认识、敏锐的视角上，才有可能创作出优秀的可执行方案。

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