来源：杰狮网络营销传播智库　　作者：余建祥

杰狮传播　余建祥

　　 色彩是一把打开人们心灵的钥匙。好的色彩不仅可以向访问者传达信息，而且能吸引访问者的目光。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个7秒定律：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。

　　德国的心理学研究还显示，人们的色彩感觉能鲜明地表现出他的主观情绪。色彩甚至会对人的心血管、内分泌机能以及中枢神经系统的活动产生影响。雀巢公司的色彩设计师曾做过一个有趣的试验，他们将同一壶煮好的咖啡，倒入红、黄、绿三种颜色的咖啡罐中。结果，品尝者一致认为：绿色罐中的咖啡味道偏酸，黄色罐中的味道偏淡，红色罐中的味道极好。由此，雀巢公司决定用红色罐包装咖啡，果然赢得消费者的一致认同。

　　我们把色彩理论引用到网站的设计中来，你会发现，网站的色彩也会影响访问者的情绪，进而影响访问者对网站的喜好。杰狮传播认为对于儿童类的网站，色彩不妨用得活泼些；对于时尚类的网站，色彩可走前沿路线；而对于严谨的生产型企业，色彩宜用稳重的，不宜用色太多太杂；等等。

　　网页设计者应该把色彩做为一门必修的学问，仔细研究色彩与网站属性的匹配性，而不能以自己的喜好随心所欲地使用。有时就因为设计者的疏忽，让网站的色彩偏离轨道，从而大幅度影响访问群体和访问效果。

　　色彩正成为一种看得见、摸得到的营销力，色彩应用要想成功，杰狮传播认为还要根据对不同地域、文化、民俗及产品功能、市场定位等因素详细调查后综合来确定。比如不同国家和民族的人，都有各自所喜欢的色彩。美国人较偏爱黄色，因此美国的商品常用黄色作为主色调，比如美国的柯达相纸包装采用黄色，麦当劳采用的是金黄色，美国的电话号码簿采用的是黄色，简称黄页。而日本人则更喜欢淡雅的色彩，显示出日本人是一个喜爱清洁、清爽、淡漠的色彩感觉。所以我们在进行网站设计运用色彩时，还要考虑到语种受众的差别，注意不同国家或地区的文化背景。

　　掌握好你的网站的色彩砝码，她也是你网站成功的一个要素。

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