网络广告，不只是吸引

    网络广告：首先要创新

    毫无疑问，网络广告仍要"新奇特"，在极短的时间内抓住网民的眼球。网民也渴望新东西，最讨厌老调重弹。例如，摩托罗拉公司为其新推出的产品A6188 网上通量身定做的网幅广告，运用了flash技术。它以黑色为底色，配以银白色字体，并运用彩色的光环增强视觉效果。画面分为三个片段，表达了一个完整主题。首先给出了时间地点人物，4月26日摩托罗拉公司将有一次新产品的市场活动，一下吸引了大家的注意力，紧接着展现主题，主角是a6188网上通，它可以带你"遨游W@P世界"，最后巧妙的运用e字的谐音，请你"e试身手，赢手机"。整个画面环环相扣，一气呵成。具有强烈的感染力，使人产生一看究竟的欲望。

    要提高广告效果，必须注意到：有创新才有点击率。这里讲的创新与传统广告的创新有很多不同之处。

    首先是创意的更新。单个网络广告的生命力极其短暂，别以为你的创意很好就一直使用它，在传统媒体上，一个广告可以用上一年，甚至更长，这是大众传播的特性所决定的，可是在网络上千万不能图省事，奥美代理旁氏(双重美白润肤霜)时犯了网络广告常犯的错误。整整一个月的时间，始终使用同一个广告，这在很大程度上影响了广告效果，很难吸引到回头客。据AdRelevance监测，每周有超过7,000幅新的线上广告横幅出现，平均停留时间为5周半，但大多数只停留3星期以内的时间。传统媒体的线性特点决定了同一广告在不同时间地点会被重复接收，由于网络信息的自主选择性与非线性编排，网络广告不太可能被重复点击，最近谢霆锋、张震岳、林心如拍了一个新广告，这是某产品三个月内的第四个广告。如果网络广告更新速度比传统广告还慢的话，就限制了网络广告的不少优势。在网络上，人们不会认为你使用同一广告有利于统一形象，反而会觉得贵公司没有精力、创意、本钱。

    第二是网络广告技术的创新。网络是高新技术的象征，所以广告也必须有象样的表现。

    况且网络技术还有很多待开发提高的地方，现有的广告形式不是全部，如果广告使用的形式老套，访问量肯定会下降不少。奥美为旁氏设计的广告采用的是浮动广告形式。这种形式的广告在新浪、搜狐等网站都有出现。为什么奥美会选择这种方式呢？奥美认为，BANNER广告的点击效果不是很好，网民已经熟悉这种广告方式，采用浮动广告能够给人新鲜感。广告的形式也突出了产品的个性。

    在亿唐校园网上，为了让网民投票选"哪个学校的女生最漂亮""哪个学校的男生最帅"……设计了一个浮动字幕"吾不服，吾要投票"，它就象个跟屁虫，又可爱又烦人，一直跟在你的鼠标后面，直到你投票或离开这个页面。只有新技术，才能有吸引力。

    第三是广告内容的创新。有新技术、新创意还不够，如果止于此，只能打打知名度，而网络广告的长处远不在此，广告内容经常更新才可能吸引回头客，要是在你的广告页面上总是濮存晰在玩商务通或补钙，就没有人会搭理他。

    网络广告：不只是吸引

    抓住网民的眼球才刚刚迈出一小步，他可以随时离开。摩托罗拉公司产品A6188广告成功最关键的是：点击进入之后，有详细的活动时间和内容，并可以玩一个介绍A6188使用方法的小游戏，赢取手机，才取得了宣传推广效果。阿里巴巴的广告通过选择页面的不同目录，用户就可以直接链接到阿里巴巴相关页面。实际上，这个Banner已经成为一个小型的搜索引擎入口。在传统媒体上做广告，只要受众会看，也就完成了绝大部分广告任务，在网络上，那还仅仅是开始。

    充分的信息量并人性化