《非诚勿扰》

《甄嬛传》

　　热心直谏：不播垃圾剧关系剧，十点档坚持办节目，一定会回到第一。 (电视策划评论人、娱乐评论人 舞美师)

　　最近一个月湖南卫视收视相当低迷，基本跌出了省级前三，内部从未有的危机感终于爆发，连自己最拿手的大型晚会活动也没了底气，录制的五四《成人礼》偷偷移到了6日播出，竟然还不敢跟山东卫视(微博)《歌声传奇》4日直播的五四青年节专场正面PK了。搞笑的是两个晚会的制作人都是来自湖南卫视，应该思考一下了。

　　针对湖南卫视第一跌到第十，我觉得原因在几个方面：芒果内部人浮于事，内容创新枯竭，靠消耗品牌维持收视，温水煮青蛙迟早出事； 限娱令下错误保金鹰剧场舍节目，影响力下滑； 多部烂剧超低收视让广告主发现裸泳秘密便撤资，动到经营命根；对手觉醒发力；收视样本有虚假嫌疑。

　　另外，我之前的独家爆料验证了：湖南卫视最赚钱的“金鹰独播剧场”被撤，只有寒暑假期继续这个22点档，其他时间晚间22点档，做7档娱乐节目，9月开始执行。

　　湖南广电改制也爆出最新信息：1.芒果传媒为台控，拟引进战略投资者，转型为做文化产业链。2.为留人才，节目团队改制片人制为工作室制，为所有电视机构及平台提供内容，团队在外揽私活不再偷偷摸摸。3. 打造个性与风格鲜明的金牌制作人工作室品牌，与平台间实行项目招投标制。4.主持人不分频道，王牌主持为独享。5.今后在湖南卫视平台上的每一个品牌，都将在芒果传媒开发出一条产业链，反之亦然。6.计划收购一家视频网站。

　　对于这些创新改版，我的观点还是集中在三个方面：首先，没有了自办节目，年轻观众在流失，影响力不断下滑。其次，只要接档不播垃圾剧关系剧，十点档坚持办节目，一定会回到第一。最后，最近内部征集节目方案太仓促，第一批上星节目我不看好，优胜劣汰培育十点档节目待需半年左右。

　　但最近让我大跌眼镜的是：6月4日电视剧《青瓷》上线，收视率竟然跌至0.5以下！虽说芒果台存在诸多问题，但十年来它一直遥遥领先也是有目共睹，一个如此强大的卫视的热播剧场收视率突然连名不见经传的地方台都不如，这实在是不可能发生的情况！

　　现在很多媒体也跟我一样，关注CSM的收视率是否真的那么可信？收视样本是否遭到污染？是意外还是人为？都说收视率极低的主因是商战片《青瓷》不适合青少年为主的湖南卫视，那么请问前段时间适合青少年的《牵牛的夏天》为什么也只有0.3~0.4 的收视，但它在奇艺网的点播率却是亚军？这个诡异现象，隐约可见一些人要整垮芒果的决心，所以无论现在你怎么改版使力，根本没用，这样看来7月很可能血流成河，这实在是电视传媒界的悲剧！

　　芒果王朝自救参考：哪些栏目正在风靡火爆？

　　芒果台几步失策，至今日陷入危机需背水一战重振旗鼓，如何在限娱令之下、在有限发挥空间里配置最具杀伤力的栏目和剧集？如何打造“眼球时代”的电视黑马？又如何延续曾经的辉煌？或许目前国内外最火的几档节目与剧集，能给焦虑求解的芒果台一些线索。

　　最火综艺节目四大金刚

　　《非诚勿扰》：虽然初期闹过种种丑闻，但是《非诚勿扰》在婚恋交友节目界的老大地位还是相当不可动摇的，在剩男剩女肆虐的年代，有个集娱乐、交友甚至一不小心还能出名的多用性全新平台，不火一阵儿才怪呢。而湖南台类似的《玫瑰之约》曾火爆一时，但因未与时俱进而错过改革良机，实在可惜。

　　《非你莫属》：高校毕业生逐年增加，就业压力日趋增大，聪明的电视人将一个个求职故事搬上舞台，再嫁接上娱乐节目的游戏规则，让企业高管现场坐镇充当毒舌评委，草根、鲜活、可看，虽然最近节目风气有点跑偏，但若真能找到个中意的饭碗，还是有人愿意前仆后继的。而湖南经视的《梦想职达》，相比而言就缺了“游戏”气质。

　　《快乐大本营》：屹立多年不倒的“老妖精”还是有点本事的，特别是以何炅(微博)、谢娜(微博)等5人组成的“快乐家族”接手后，风格更加明确，傻的傻，奸的奸，装的装，充分发挥观众喜闻乐见的轻松、娱乐、搞笑之本事，在娱乐人民群众的道路上一往无前——这股劲头，看来须得保持下去。

　　《中国梦想秀》：后来居上的《中国梦想秀》自从周立波(微博)的加盟后更加如虎添翼，它火热的收视甚至打乱了各位综艺老大哥的阵脚，王者之风势不可挡。平民选秀、才艺展示、娱乐精神、名嘴点评，好看、好玩，再能顺便得到点励志哥和励志姐的真传，草根精神不就这点东西吗？看来曾经最擅长“草根牌”的湖南卫视，已缺乏灵动。

　　近期荧屏最火剧集

　　最火古装剧

　　《甄嬛传》：虽然不少观众已在一轮播出时追看了70好几集，但等到各大卫视二轮上星轮番轰炸时，列位看官还是禁不住各宫小主们口蜜腹剑的致命诱惑，又美滋滋地追看起来，微博上神马“甄嬛体”更煽惑起一股“不说人话”之风——四台联播的架势，怎一个湖南台能敌？

　　最巧家斗戏

　　《金太狼的幸福生活》：婆媳矛盾、80后小夫妻生活、没完没了的家斗，不得不叹一声——这样子的戏我们真是看倦了！可没办法呀，咱电视人就是好这一口，就喜欢一窝蜂，所以去年火得一塌糊涂的家斗戏搁今年播就差点意思了，不过巧了，幸亏最近没啥好看的戏，所以金太狼偷笑去吧——倾情于自制剧的湖南台，也该醒醒了！

　　最in谍战戏

　　《五号特工组2》：卫视收视排行榜最新显示，《五号特工组2》夺得收视冠军，还是那句话，这并不代表观众对此剧有多么热爱，只是同期选择性差罢了。作为5年前谍战剧《五号特工组》的升级版，原班人马再出击，有点期待，但中国武侠加上美式悬疑，看起来还是有点山寨——但终归勇于创新借鉴，这也是湖南台曾有却渐渐失去的宝贵品质。

　　最热医疗剧

　　《心术》：聚焦医患关系的国内首部大型医疗剧，编剧是话题戏女王六六，演员海清(微博)、吴秀波(微博)、张嘉译更是清一色的一线腕儿级阵容，这样的电视剧即使拍得有点拘束、有点蹩脚、有点煽情、有点主旋律，注定还是会成为收视焦点——还是那句话，独播比联播风险大太多！

　　国外长寿节目参考

　　《今夜秀》The Tonight Show

　　已播出58年的《今夜秀》是以挖苦政治人物出名的娱乐脱口秀节目，杰伊·莱诺是现如今的第5代主持人，它由“无厘头式的新闻联播”与“名人八卦访谈”两部分组成。从创办至今，《今夜秀》的核心宗旨就是“让观众在睡觉前用一些笑声来放松自己”，哪怕提供娱乐笑料的对象是总统本人，比如克林顿被描绘成风流成性，小布什则是愚笨的代名词——多培养些汪涵类的才华主持人，也不失为一种重要储备。

　　《周六夜现场》Saturday Night Live

　　已高达37季的《周六夜现场》是每周六深夜播出的一档90多分钟的美国综艺节目，在过去30年，已经培养出许多美国喜剧明星。每周六晚上，不同的客座主持人与音乐来宾加入，与该节目的固定卡司一同演出。SNL最大的特点是结合当下最热点话题，用恶搞的小品来针砭时事，可以视其为流行文化的一面镜子——若湖南台在自制剧投放市场之前，能有这样一块“预演地”检验水平，该有多好！