来源：东方早报　　作者：曹敏洁

“争车位”等游戏严格意义上完全照搬了Facebook，其他内容方面也没有太多的创新点，似乎和其他SNS网站相比并没有太多优势，不过在口碑营销和病毒式营销的结合下，开心网的推广达到了最大的效果。

　　口碑营销，就是利用良好的用户体验产品的美誉度，进行小范围口对口的传播方式。

　　有数据显示，80%的消费者对口碑的信任度，超过任何其他的信息来源。而口碑营销一旦联系上互联网，便可超越时空限制，让传播范围跨越熟人圈子，使陌生人之间的交流分享成为可能，却仍保持着口碑传播可信度高的特点。这是一种廉价且效果显著的推广营销方式。

　　分析人士认为，口碑营销这一方面，开心网做得淋漓尽致，首先将一小部分人圈起来，不去常规地写日记、贴照片，而重点放在游戏方面。

　　开心网的游戏属于Web游戏，很多办公室人员喜欢去玩，这样既不像大型网游那么占用屏幕，也可以随时关闭。而“买卖奴隶”和“停车”都具备需要广泛人群参与的特点，最好是熟悉的人，因此用户在游戏中得到乐趣后需要有更多熟人加入。

　　当然，光有口碑营销还不够，加上互联网最具特色的病毒式营销，效果更会大有提升。在互联网上，可以像病毒一样迅速蔓延，令病毒式营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是在用户之间自发进行，所以几乎是不需要费用的网络营销手段。

　　和其他SNS网站一样，开心网也可以通过MSN或者QQ来进行交友，而和其他SNS们不同的是，很多开心网用户都会直接将网站链接发给朋友，这样的效果比被动接受邮件更快速也更明显。

　　赢利点

　　首轮风投或已到位 估值突破2000万美元

　　早报记者 曹敏洁 发自北京

　　有最新消息称，目前开心网的首轮融资已经启动，并已经敲定北极光创投400万至500万美元的风险投资；作为投资方的北极光创投则将通过该笔投资获得开心网18%-20%的股权。

　　以此计算，增资前，开心网的估值便已经突破2000万美元。

　　不过，程炳皓没有就此发表意见。北极光创投基金资深合伙人邓锋则表示，北极光创投虽然准备投资SNS领域，但是目前“没有具体的时间表，也没有具体的额度”。

　　但是，邓锋表示，北极光的确与开心网有过接触。

　　目前，虽然SNS网站们如雨后春笋般纷纷涌现，但是在吸引风险投资公司的资金上，国内SNS网站们表现并不好。除了校内网从软银获得超过4亿美元的投资外，很多SNS网站得到的也都是象征性投资。

　　截至目前，除了校内网，目前还没有一家国内SNS网站的注册用户超过了千万。

　　不久之前，业内曾有传言称开心网给自身估价1亿美元，而由于报价过高，导致风投对其望而却步。

　　虽然开心网以及北极光创投方面都没有就该笔投资发表正面回答，不过记者了解到，近期开心网的确接触了不少风险投资企业。

　　事实上，就在记者在开心网办公室等候程炳皓期间，记者注意到，程炳皓办公桌上摆满了各个创投公司的名片、资料，其中包括启明创投、华兴资本等。

　　华兴资本CEO包凡也向早报记者证实，称华兴资本的项目组的确与开心网方面有过接触。

　　危机：盈利模式似乎并未明确

　　早报记者 曹敏洁 发自北京

　　SNS应用如何盈利，是通过新型的社交广告（Social AD）还是通过增值服务，抑或收取会员费？尽管已经吸引到风投的注意，但是在赚取人气的同时，开心网的盈利之路似乎并未明确。

　　显然，收费对于习惯于免费的中国互联网用户而言，并不适合。

　　不过，有分析人士认为，目前开心网的平台设置为其带来了潜在的盈利能力。此外，很多互联网专家认为开心网打算通过开放数据培养组件开发商。

　　培养组件开发商获利

　　通过培养组件开发商获利是Facebo