来源：网络　　作者：佚名

镶嵌(Embeds)是视觉潜意识的一种，是运用一定的技术（如，高速摄影或喷墨）插在某个画面上的微小的图像。一幅被指责使用了这类潜意识技巧的广告是吉尔比(Gibey)公司的杜松子酒广告，广告上用冰块拼出SEX这个词。在冰块中镶入这类信息的做法逼迫其他广告人也在他们自己的广告上利用这种技术插入某种乐趣。例如，纯伏特加酒(Absolut Vodka)公司在一幅广告中宣称“绝对无意识”，广告中"Absolut Vodka"这个词在其一杯饮料中的特写冰块上隐约可见，而西格雷姆(Seagram)公司的杜松子酒广告则强调其饮料中“隐含的乐趣”。这种视觉潜意识在网络传播中被广泛使用。除在各个网页上镶嵌大小不等的各种广告外，现在网络传播中出现了一种新的镶嵌形式。当网民打开一个网站时，在出现网站主页的同时，会弹出一个广告窗口。虽然这种广告形式令网民非常讨厌，但它在无形中还是刺激了网民的视觉，这有时能起很大的视觉冲击作用。如果符合网民的兴趣或当时的需求，就能引起他们的有意注意，取得好的传播效果。

按照条件反射的强度规律，在一定限度内，刺激强度越大，引起的兴奋就越强烈，人们就越会在比较短的时间内对某一事物倾注注意力。所以，在可能的条件下，网络传播应尽量加大信息外在包装的强度。具体来说：网页上要靠大幅的彩色照片、醒目的标题和引人注目的图标来吸引网民的潜意识注意，还要在声音和动画上下功夫。

然而，这里有一个反差问题。当人们对某种刺激物调动足够的阅听欲望之后，随即发现里边的内容不如期望中的那么精彩，就会促使另一种情绪的产生――失望。正所谓“期望越大，失望也就越大”。如果人们连续数次对网络媒体产生这样的失望，那么他就会对网络媒体有一个很坏的印象，更不用说成为这个媒体的忠实受众了。因此，网络传播中信息的刺激强度要根据内容的新奇程度、重要性、知识性或实用性等因素相应地设定，绝不能滥用。既在人们所能接受的范围之内，又要能有效地吸引受众。

但是，刺激也像是一根绷紧的弹簧，如果同一种刺激长时间存在，则会失去紧绷感，人们也就失去了新鲜感和接近的欲望。因此，刺激必须有不同的变化，有一定的节奏感，才能够吸引受众。就像视觉、声觉的刺激如果对于某位受众持续地存在，那他一定受不了。但刺激的变化不能过于频繁。网络传播设计制造的每一个刺激都需要有一定时间来在受众心里留下一定的印象，并加深这种印象。在这种固定的印象形成之后，刺激的强度不宜变化过大，更不宜于取消这种刺激。而在这种固定的印象形成之后，刺激的强度和形式都应该是适时的调整。

在网络上，人们许多时候任由屏幕上的吸引而去浏览某则信息的。在网站的主页上，有跳动的“指路牌”，有彩色的重要信息的导语和介绍，也有花哨的背景．．．．．，这些都是力图吸引受众潜意识注意的手段。网上信息量的繁多，导致人们从众多相似信息中挑选的余地很大，那么潜意识注意就会越来越成为人们启动某次信息传播的重要因素。

当人们有意识地阅听某条信息时，他就是处于“有意注意”的状态。这里有两种情况：一种是有目的地寻找并选择自己感兴趣的东西这一点无须多加说明；另一种就是一开始是无意（潜意识）注意，受信息外在形式的刺激，而后就可能仔细地阅读该信息，并有意识地将信息内容储存到大脑中。由无意注意转为有意注意的受众，他们是网络传播可以获得的潜在受众群，且是受众群中的很大部分。现代化进程让人觉得我们这个世界越来越理性，但在另一方面，我们似乎更依赖“直觉的判断”。潜意识往往由于不受欢迎而被压抑并停留在意识水平之下，网络传播中应尽量使受众的潜意识注意变为有意注意。

在网络传播中，要想吸引网民进一步浏览网上信息，传播者首先应尽量使信息内容吻合受众的目前需求，这类内容才是能够促使受众主动寻找并持续关注的。只有强烈的需求欲望，才能够引发阅读的动机，继而才会发展为有意注意。群体潜意识是另一种潜意识现象，是与个体潜意识相对的。群体潜意识是指一定社会群体共有的潜意识内容和相关的潜意识活动，是一定社会群体在长期共同生活和互相交往中一代一代历史积淀下来的那些深层次的思想观念及其心理结构，是人类在种族进化中所遗留下来的心理现象。它并不是个人的，而是全体的、普遍的。人类多多少少都具有同样的群体潜意识。群体潜意识往往左右着人们的日常行为，被“唤醒”或被激发之后，就会成为群众运动的精神动力。一个人集体潜意识的产物最容易打动别人，因为它唤起了人们集体潜意识中相同的东西。因此，网络传播的内容要具有广泛性，传播内容要能满足大众的需求，才能打动群体潜意识，引起网民的关注。

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