来源：《新营销》杂志　　作者：佚名

　　精准营销、互动、生活圈媒体、流媒体这些新词汇一下子浮出了水面，建立在计算机基础之上形形色色的沟通行为让人不由得对新媒体的未来充满想象。然而，留给人们想象力之外的是另外一个问题：大门并未洞开的新媒体，其背后隐藏着的那些依然模糊的东西，又有谁能够一下子把它们完全说清楚？

　　文/本刊记者岳淼 发自北京

 　　传媒大亨默多克在2000年就梦想狂烧20亿美元整合新闻集团的平面媒体、卫星、有线、互联网资源，然而接踵而至的网络泡沫很快让新闻集团不得不收手。数月之后，那些从事新媒体的员工被默多克告知，新闻集团将拒绝在互联网上再花钱。评论家认为，默多克当初草率的决策并非来自他对未来趋势的坚定判断，而仅仅是愚蠢的跟风。

　　2006年，默多克高调向媒体宣布将2006年定义为新闻集团“开展全球媒体网络营销年”，而“新闻集团必须采取多媒体战略，接受手机、iPod播放器甚至掌上游戏机作为新闻的新载体，新闻的优势是内容服务，而网络的核心是个性化选择，通过对两者的整合，新闻集团将重新定义媒体传播的意义”。6年后，健忘的评论家似乎淡忘了早年的那段历史。是的，新媒体正在一往无前地发展着，还有谁会记得陈年旧帐的那些破事？

　　比起数年之前蹒跚起步而今风光无限的新媒体来说，电视、广播和报纸一时间似乎全都进入了风烛残年。好事的观察家和评论家家甚至断言：传统媒体的下半身已经埋进了黄土，而上半身只有两个鼻孔正在苟延残喘。

　　新媒体“充满想象”的现在和未来

　　鼠标和键盘BBS式的星星之火烧到今天，IT已经成为全球最新锐的产业，Flash、博客、播客、电子杂志犹如雨后春笋般冒了出来。电话营销的年代似乎已经成为过去，取而代之的是五彩缤纷、形式诡异的流媒体技术，后者能把广告做到令人惊叹的程度。营销专家开始讨论手机和电脑哪一个是个人信息终端的王者，前者与人们“形影不离”几乎成为广告对象肉体的一部分，而后者浩如烟海的互动信息和眼花缭乱的信息以及表现形式几乎无所不包、无所不能。广告主一下子发现了全球20多亿的广告受众，短信、彩信、彩铃、信息订阅和WAP、电子折扣一下子大行其道，嗜金如命的资本大佬终于找到了让金钱释放的空间。生活圈媒体经济被大声地吆喝着，在人们认为的垃圾时间和无聊经济中，以楼宇、出租车、火车等城市公共空间为领地，在特定的区域和渠道内实现着心智抢位的野心。搜索引擎、虚拟社区、P2P等下载软件甚至有些恶俗的网络红人和明星博客似乎映衬出传统媒体的迟钝、呆滞，点对点的直接传播和沟通似乎让传统的传播渠道和方式显得不痛不痒。

　　然而，新媒体的出身比起高高在上的传统媒体来还是显得十分寒碜，电梯口一块镜子般大小的平板电视，公共汽车显示屏滚动播出的喋喋不休的广告信息，手机中几乎不为大多数人所知的功能，还有互联网那些令人生厌的恶意窗口弹出，怎么看怎么没有诗意，怎么看怎么粗俗。可就是这种光着脚的草根却让VC看到了未来的曙光。在他们看来，新媒体并不是抒情的朦胧诗，不是无聊的聊天玩具，新媒体光着身体只要有体力带着身后的一大堆广告主和用户裸奔到蓝海，癞蛤蟆变成白天鹅也不是什么稀奇事。一个确定的事实是，新媒体已经在懵懵懂懂中跌跌撞撞打开了一扇门，然而留给人们一个大问号：新媒体背后隐藏着的那些依然模糊的东西，又有谁能够一下子把它们完全说清楚？

　　新媒体究竟是不是吃奶的孩子？

　　“传统媒体的领地的确正在被新媒体蚕食，但是和传统媒体的广告收入相比，新媒体依然不得不面临僧多粥少的问题，其自身是否具有真正的造血能力值得怀疑。比起自给自足的传统媒体来说，新媒体更像是襁褓中正在吃奶的孩子，而投资者正是他们的奶妈！”一位不愿意透漏姓名的业内人士这样评价。

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