来源：网络　　作者：佚名

    电子邮件服务商之所以屏蔽邮件列表，有几个原因：

    首先是竞争需要，网易、搜狐、人民网等都有自己的系列电子杂志，采取“关门主义”态度一定程度上可以保证现在或将来自办电子杂志的订阅量；

    其次，为了提高要价，新浪、网易等服务商早已经利用自己的免费电子邮箱系统开展广告服务，考虑到电子杂志可能的商业前景，现在的屏蔽也是以后讨价还价的一种手段。

    再次，降低邮箱系统运行成本，大批量发送的电子杂志数据量较大，会占用较多的系统资源和网络带宽，邮件服务商不愿为他人“免费做嫁衣”。

    另一个重要原因是，如果管理不当，邮件列表可能成为垃圾邮件产生源。

    美国Brightmail公司的统计表明，9月份全球垃圾邮件的比率由50%上升到了54%，据Gartner公司预测，到明年中期垃圾邮件的比率很可能会达到（全部邮件的）60%。 为了应付越来越多的垃圾邮件，各大电子邮件服务商都采取了日益严厉的过滤措施，而在技术上与垃圾邮件具有一定相似性的邮件列表，则遭到了池鱼之殃。

    虽然绝大多数平台商采用了严格的订户认证技术，保证了邮件列表管理者只能向正式订户发送邮件，但是在“李鬼”泛滥的情况下，还是免不了被误伤的命运。

    网络互通障碍对电子杂志发展带来的打击是致命的，这相当于没有能力自办发行的传统报刊发行渠道被切断。

    五、问题之三，缺乏有效的赢利模式

    在经过两年多“互联网的冬天”后，新浪、腾讯等一批网站宣布盈利，告别“烧钱”时代，而对于邮件列表平台商、内容提供商和普通电子杂志拥有者来说，这仍然还只是一个遥远的梦。

    索易（www.soim.com）是电子杂志赢利模式最早的探索者，在2000年7月，它就发行了第一份B2B（面向企业用户）收费杂志《中国家电市场情报》，开创了电子杂志收费发行的先河。

    但最终它用自己的失败，揭示了平台商、内容商和个人拥有者共同的困境。

    索易在企业运作的正规化方面首屈一指，它有专业的采编人员和营销队伍；跟国内的不少权威信息源，如新华网等都签定了转载协议；发送准时，制作精良。它在极盛时期拥有约五十份电子杂志，分为新闻、网络、生活等几个大类，总订户数超过五百万，最热的日刊《热门话题》发行量达到五十多万份，相当于一份大型日报（后为防范风险停刊）。排行第二的《每日新闻》也达到了三十多万份。为摆脱建立以来的亏损局面，索易采取了一系列措施：

    a. 广告，这长期寄托了索易实现盈利的主要期望。在索易的电子杂志中出现过广告横幅、调查问卷等多种广告形式，索易也直接向订户的电子邮箱发送广告信息，但这些并没有得到广告主的认可，成效有限，迫使索易把期望转向收费。

    在杂志收费后，索易继续对广告模式进行探索。针对广告客户对电子杂志广告效果的质疑，索易创造了一种点击订阅法。在每期杂志中，有几个广告链接，免费读者可以点击这些链接并在线浏览广告页面，得到所谓“广告点”，两个广告点可以接收到一期日刊，三个点可以接收一期周刊。为了保证收费用户的利益，限制免费用户最多可以接收到四份杂志。
 
    b. 收费，从2001年9月开始，索易对旗下的主要电子杂志进行收费，如《每日新闻》每个月的订阅费是9元，0.3元一期。

    c. 节流，取消了提供给免费用户接收杂志的电子邮箱，仅向付费用户提供。砍掉了部分订户较少，缺乏潜力的杂志;取消网络硬盘等一系列免费服务；
索易还提供了一些附加服务，如在线订阅传统报纸或传统报纸电子版，利用该服务收取一部分服务费;出售收费信箱等。

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