打“禁播网游节目规定”擦边球
本报记者 辛苑薇
商界给予巨人投资有限公司董事长史玉柱的评价是———“营销怪杰”，因为他创造“傻而土”的广告让脑白金产品历时10年经久不衰。近日，备受争议的史玉柱再次出手打破行规，从12月1日起，将征途网络形象广告首次搬上央视荧屏。由于这是自2004年国家广电总局要求禁播电脑网络游戏节目以来，国内网游运营商第一次以单纯形象广告的方式登陆央视，因此引来不少关注或怀疑的眼光。
广告费用可能达2000万
从12月1日开始，电视观众在央视一套和五套的黄金时间，都能看到一个妙龄红衣女子对着手提电脑爆笑不已的广告。这条征途网络公司投放的形象广告，由于首开国内网游运营商登陆电视荧屏的先河，因此备受关注。
据征途网络副总经理汤敏介绍，征途网络的母公司巨人投资有限公司曾于11月18日参加了央视黄金资源广告竞标，获得央视一套在新闻联播至天气预报之间的广告时段，从而使公司获得在央视播出广告的机会。此外，由于近日亚运会在多哈隆重举行，征途公司希望抓住体育营销的机会，经过与央视密切洽谈，还获得在央视五套亚运会期间播出广告的机会。
据了解，征途网络计划在央视播出一个月左右的广告。对于在央视黄金时间播出广告的具体花费，汤敏表示不方便透露。记者根据央视广告收费标准进行粗略计算，预计征途网络将在央视一套和五套共计投入近2000万元的广告费用。
通常来说，央视一套黄金时段的受众为食品、日用品等行业的直接目标群体，而不是网络游戏的直接目标群体。对于这一点，汤敏大方承认，并表示征途网络游戏玩家定位于18岁至35岁的白领阶层，在央视重金投入广告，不会直接带动征途游戏玩家的数量。但是，作为新兴的网游运营商，征途网络希望能有更高的知名度。同时，征途形象广告选择在亚运会期间播出，是希望能够向更多人传达，网络游戏和其他体育运动一样，都是一种健康的娱乐方式。
打擦边球挑战行规
对于征途网络公司形象广告央视露面之举，不少人质疑其行为是否违反了国家广电总局于2004年4月发布的《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》(以下简称《通知》)。《通知》规定，各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游戏节目。自《通知》颁布之后，关于网络游戏的信息基本绝迹于电视荧屏。此次史玉柱突破政策封锁，以打擦边球的形式推出网游公司的形象广告，是否有挑战国家监管尺度之嫌？
据汤敏透露，母公司巨人投资集团在中标央视一套黄金段广告时间后，也曾计划继续投放脑白金广告。但在与央视广告部协商后，巨人集团决定改投征途网络的广告片。
对此，央视广告部主任夏洪波以开会为由，婉拒了记者采访。外界纷纷猜测，央视之所以同意征途网络广告搬上荧屏，与巨人集团在央视投放多年广告有密切关系。对此，汤敏表示，央视的广告审查向来都很严格，征途投放的只是企业形象广告，并非网络游戏的产品，就像某些烟草公司的形象广告一样。因此，征途自信完全符合相关的管理法规，这与巨人投资有限公司在央视投放多久广告无关。
对征途在央视打广告之举，中国传媒大学袁方博士认为，过去，由于网络游戏被认为伤害青少年儿童的身心健康，因此不允许在电视荧屏上播出。此次征途网络营销采用新奇打法，在电视平台上以阳光健康的企业形象示人，可以算是一种进步。但对于此风一开，是否会刺激其他网游运营商也纷纷上镜，网游广告占据电视荧屏的时代即将到来的疑问，袁方表示，他并不清楚，但可以肯定的是，通过征途此举可看到中国网络游戏产业发展迅速。
高调出击显露野心
业内人士认为，大起大落后的史玉柱，希望在网游行业再一次证明自己的实力。
史玉柱曾表示，中国是全球人口最多的国家，但目前游戏玩家占总人口比例却不是很高。随着经济发展和人民生活水平不断提高，未来八至十年内，网游将是一个高速增长的行业。基于此大背景，征途网络会有一个良好的长远发展。
