来源：杰狮网络营销传播智库　　作者：余建祥

杰狮传播　余建祥  2006.04.22

　　 接触过很多搞网络服务的，把网络营销吹得神乎其神，当然了，为了签下客户，他们也是没有办法。但现实中网络营销并不会象大家想象的那样万能。

　　首先，网络营销传播与传统的营销传播在方式上是有很大差别的，这就注定了不同的企业在使用网络时会有差异化，其结果也会大相径庭。举个很简单的例子，如果你是一个社区的小理发店，网络营销可能对你的影响极小，因为你的客户群体是你的小区和周边小范围，而这些人每天或经常经过你的小店，你在门口挂块牌子的效果会远远大于 建一个精美网站的效果。但如果你是一家上规模和档次的美容院，这情形就不太一样了，因为你要做的是品牌，服务的客户是白领或富太太，她们更讲求品牌，路程对她们来说障碍要小得多，自己开个车过来也很方便，这时，一个精美的网站肯定有助于宣传你的品牌，如果能在网上搞些活动、会员什么的，相信效果就会更佳。这就是差别，同样的理发或美容服务，你自己定位和客户群体的差异会直接影响到你使用网络的效果、力度、方法。

　　作为一种有别于传统的营销方式，企业在应用网络营销传播时，一定要根据其特点和优势来策划，这样才能让网络营销的效果达到最佳状态，也才能让你适量的投入产生效益最大化。

　　杰狮传播认为，企业想把网络营销体系逐步完善和建立起来，需要专业公司的辅导，才能逐步走上正轨，也会少走弯路。

　　文章来源：http://www.jswit.com/yingxiao/008.htm
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