来源：杰狮网络营销传播智库　　作者：余建祥

杰狮传播　余建祥

　　这是一个答案很显然的问题，但现实中95%以上的网站都是网络公司用常规框架套现的产品。

　　以公司网站为例，公司简介、领导讲话、产品展示、联系方式似乎成了不变的真理，这样的网站会产生多大的效益？其实就是一本企业画册的电子版而已。

　　网站的策划是网站的灵魂，就好比一份作战计划一样，在知已知彼的基础上订下周详的计划，从而保证战役的完胜。我一般为企业网站做策划，会先和企业的领导、员工聊天沟通，从而更多地了解企业，在充分了解的基础上制定符合企业现状和未来发展的详细方案。经实践证明，这些网站都为企业发展做出了相当重要的贡献，有的企业网站甚至还没完全建设完成，就已经有非常多的客户来留言咨询，反响非常强烈。

　　举一个例子：2004年5月我与杭州中冠装饰接触，我与中冠董事长周建中先生多次沟通交流，为中冠新投资的美来居做网站整体规划。以前从未接触过装饰行业，对这个行业一无所知，所以方案不断打倒重来，我一直都不是很满意。后来和美来居的市场部经理的一次交谈中，我灵光乍现，总结出了美来居与其他装饰企业的区别，并称之为“选择美来居的十大理由”，极具冲击力和说服力。至此，整整过了一个多月，才正式将网站方案完全定下来并付诸实施。网站还在建设中，就有许多用户留言反馈交流，取得了相当好的效果。没有全面策划过的网站相当于一个粗劣的产品，而只有经过网络传播专家精心策划过的网站才能真正成为价值不菲的精品。

　　网站的策划从域名的选用、功能的定制、栏目的划分，都有非常的讲究，并要注重每一个细节，所以我们提出了：注重每一个0.1%，才能建设一个优秀的网站。

　　未来的网站将成为企业重要的展示和宣传基地，网站策划的优劣，直接影响企业的网络传播效果，企业不能忽视。未来的竞争就是微小差异的竞争，也许就因为互联网上的疏忽，导致企业竞争的失利。

　　一个独具特色的网站就如同你独特的产品一样具有经久不衰的魅力和强大的影响力。而一个千篇一律的网站，很快会湮没在互联网的海洋中。

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