来源：网络　　作者：佚名

    在中国富豪榜上，凡是没有结婚的富豪，都有一个共同的特点，他们都是靠一种新的技术突破以及这种突破带来的新游戏规则，闪电般进入首富行列的。比如，丁磊、张朝阳、陈天桥，都是抓住互联网这个新媒体机遇成就大业的。当前互联网又面临着一轮重大的技术突破，主要集中在第三代互联网，即意义互联网的方向上，在人工智能技术的带动下互联网将会出现新的重大财富机遇，而这一机遇，要以分众传媒为载体。我今天谈一下第三代互联网与分众传媒的未来，为大家试着归纳一下尚处于散乱阶段的这场变革的规律和意义。

    我的基本观点可以概括为“媒体即市场”：第三代互联网是意义互联网，即意义交流系统。继物物交换系统、商品交换系统后，这个系统将是人类的第三种交换系统。语言媒介成为意义交换系统中的“货币”，但它与货币的对价方向相反。在这一系统中，媒体功能发生了质的变化，第三代互联网与分众传媒将在“内容加渠道”的方向上，重新整合为一种兼具内容交流与市场交换双重功能的新体系。其中，媒体系统承担银行系统的社会化价值交换功能；语言承担货币的交换中介功能；分众传媒承担市场的功能。实现这一转变的核心问题是：从一般价值向个性化价值复归，并强调个体对个体的意义交流。这是一种与工业化不同的、新的现代化价值取向。

    意义互联网的推动力量

    几天前，GOOGLE上市，美国人以18-25倍的溢价来追捧，而这只不过是互联网大突破前的先兆。单看搜索引擎、P2P、个人知识管理这些机会，不过是几十亿美元的小CASE。但它们一旦出现汇聚，就决不只是出中国首富的问题了。事实上，盖茨已经注意到了这个方向，从微软在智能文档上的动作就能看出。

    互联网总结规律往往不可向上一轮照搬照套。举例来说，我们总结第一代互联网是用速度、带宽，提出摩尔法则，所以下一代互联网就是按上一代的规律，速度进一步提高，管道进一步变粗。按这种推论，我们简单得出高带宽媒体就是媒体发展的方向。结果按我们老部长吴基传的话说，光纤卖成粉条的价格了。这样怎么赚钱呢？我认为真正的方向，是从客体的互联网向主体的互联网转变，短信、网游的发展证明了这一点。

    从技术互联到商业互联，再到意义互联，第三代互联网的背景，在很大程度上取决于这样一些推动力量：一是技术智能化的发展，人工智能本来就是人类开发计算机的初衷，随着搜索引擎、数据挖掘、知识挖掘技术的突破，它开始成为下一代领潮的技术；二是应用个性化发展，随着技术变革的扩散，技术网络日益与人际关系网络、个人知识网络结合，P2P、博客、个人知识管理、商务智能（BI）等新兴应用开始向个性化智能方向发展；三是社会主体化发展，已完成工业化的社会开始向满足日益增长的文化、精神需求的方向发展。这些趋势与媒体的趋势结合起来，就产生了新的机会。

    媒体即市场

    人工智能技术推动下的分众传媒发展，将使讨价还价这样一种意义交流，在成为内容中心的同时，也成为交易的中心。工业时代虽然也有讨价还价，但那只不过是为了最终还原到价值基本面，即社会平均必要劳动时间上来。未来交易中的讨价还价，将不是为了还原到价值基本面，而是向个性化定价方向发散。

    如果以生活经验为参照，我们可以想像这样一个场景：当你进入商场买东西时，你最希望得到什么样的帮助。工业化时代的信息经济学，总是说信息不对称，也就是说，商家总是比买家知道得更多。买家希望的是，在进行选购决策时，有一种媒体将关于这个商品的所有信息，瞬间汇集起来。比如，某个买家在这个卖主这里上当受骗后的控诉，某些机构报告中关于这类商品的测评对比，其他商场同样产品价格更低的消息，某个买主使用后幸福的感受等。现有技术条件不可能专为某一次具体决策提供个性化服务，但未来的分众媒体可以做到。比如，针对每个人不同的搜索目标，瞬间将各个媒体和BBS上的评论、测评报告、寻价等，“分众”给你看。现在中关村许多IT网站已经开始向这个方向进行尝试。很难说这到底是在办媒体，还是在办市场，因为它可以在媒体文章的某个产品名词超链接里，点击后打开，进行真的交易。

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