来源：人民网　　作者：佚名

　　五、我国涉藏网站宣传的不足及困境

　　（一）、网站多而杂，影响力不足

　　我国上千家涉藏网站，站点资源丰富，但是这么多的站点资源却没有几家网站有着广泛的影响力。与西藏在国内外的关注度不成正比，更是没有很好的利用西藏这一无形的品牌资源。境外涉藏网站在数量上没有境内丰富，但是在网站建设上却要由于国内，值得我们借鉴。在以后的发展中，国内涉藏网站应该在数量上合结构上做资源优化整合，提高国内网站的吸引力，扩大国际用户影响。

　　（二）、信息量小，新闻性差

　　在信息化社会的当今时代，网络正以日新月异的速度全方位地渗透到社会生活领域的各个方面。网站的第一作用还是传达信息，在高科技时代，“内容为王”并不过时。所以，网站的第一要义还是提供有价值的信息和及时的新闻。如果没有了信息价值，一切技术手段的改进都无济于事。国内涉藏网站有许多内容没有独立的信息价值，往往是从其他网站或媒体转载而来，在新闻性及时效性方面没有体现出自己的独有价值。而反观达赖集团的网站，其所提供的内容是经过选择与策划而编写，是其他媒体所无可替代的，甚至是其他国外新闻媒体的信源。如何提高国内涉藏网站的信息价值，是之后网站建设的重点所在。

　　（三）、消息来源单一，价值性不强

　　境内涉藏网站内容的又一个特点是消息来源单一，国内的报道大多来源于新华社、人民日报等官方媒体；对于海外的涉藏报道态度是，如果政治倾向对于我国政府有利则转载，如果对于我国政府不利则不予转载。甚至即使是对于我国政府有利的也没有转载。这导致了以海外媒体为消息来源的报道数量非常少。

　　消息来源单一导致了信源的单一和价值性的减弱，对于国内的涉藏新闻，适度放开国内媒体对于西藏问题报道的约束，从各自媒体所关注的独特视角深入体现对藏区人民和藏区事务的关心，形成多维度多层次的报道效果，使得国内外公众对于西藏地区有更加全面深入的认识，增强新闻性的同时也增强了宣传效果。

　　（四）、网站技术手段不足，表现力不够，互动性不强

　　国内大多数网站只注重内容的单方向传播，互动平台的提供和个人体验式服务的提供还不普及，主要是由于涉藏网站信息技术方面的相对滞后对技术手段的不够重视。

　　达赖集团涉藏网站往往结合多种网站技术手段，视频、文字、博客、评论、论坛等模块的嵌入增强了表现力和互动性。境内涉藏网站也应该充分利用民间的力量，08年火炬传递和“3·14”事件充分显示了这一力量的有效性。

　　（五）、思路不清，内容庞杂，重复建设

　　国内涉藏网站众多，从数量上说内容也不少，但是最大的问题之一却是对于网站的定位不明，思路不清，同质化程度高，难以建成自己的特色。各大门户网站设了西藏频道，而西藏新闻性门户网站也设置了大而全的各种频道，比如中国西藏新闻网就设置了从国内、国际、都市、财经、法制、评论、科教、文化、宗教、援藏、旅游、摄影、体育、军事、健康、图库、环保、汽车、美食、女性、娱乐、专题、视听、环球、影视、博客、论坛等多达近三十个频道。贪大求全导致的一个后果却是内容庞杂，做不出有价值有独特性的精品站点。

　　（六）、对外宣传力微弱

　　如上文所分析，我国境内涉藏网站大多数采取单一语种形式，比较大的网站采用了中、英、藏三种语种，且英语版在内容量上远不及汉语。而境外涉藏网站支持的语种达到11中之多。凡是关注西藏的人，在网站获取西藏的有关信息远比通过别的渠道获取的信息比例大得多，这是网络在全球范围跨区快速传播上的优势。支持的语种越多，表明掌握的话语权越多，对全球舆论的影响力越强。

　　（七）、没有明确的指导思路和宣传策略

　　我们上文已经对于达赖集团的宣传策略和宣传特点做了详细的文本分析，从中可以看出其实采取了一种网络营销思路和手段，目的明确，针对不同的受众给予不同的内容，但却有着明确的核心思想和宣传思路，最重赢得西方支持。

　　我们国内的涉藏网站在自身定位尚不明确的情况下，更奢谈一个统一的指导思路和宣传策略了。如果说还有一个指导思路的话那就是政治本位和力避敏感。对于官员的活动和政策的下发往往不加解读的机械报道，而对于有新闻价值的敏感事件却不敢更多触及，力求自保。这导致了国内大多数涉藏网站没有核心竞争力，在国内都不能得到关注更不用说国外了。

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