来源：人民网　　作者：佚名

　　六、国内涉藏网站建设对策建议

　　（一）把握三个原则

　　通过上面的分析，我们可以总结几点国内涉藏网站建设应该把握的原则：第一，涉藏网站建设要有一套整合的方案，同时需要一个比较明确的网站内容建设思路，这是一项长期的不间断的工作；第二，要避免与达赖针锋相对，在西方对于中国共产党政府本来就有很深的偏见，而以政府名义和达赖相对，会被达赖为其所用；第三，涉藏网站宣传要主动出击，突出其新闻价值，要西方媒体来国内涉藏网站“找新闻”，而非等事件发生后被动回应，这样中国才能主动设置议程和框架。

　　（二）涉藏网站宣传整合模式

　　通过中外文涉藏网站的对比分析，明确达赖集团网络营销的特点和境内涉藏网站的问题，我们需要对我国涉藏网站的建设提出一套整合宣传模式：

　　1、明确定位，整合资源

　　要达到好的宣传效果，首先要知道你的受众是谁。针对不同的受众制定不同的宣传方案。我国目前涉藏信息并不缺乏，但是没有一个权威的有影响力的网站，涉藏资源的对外窗口也不丰富。因此，需要整合涉藏网络资源，打造几个有权威性的对外涉藏网站，能够让西方想要了解西藏信息的人第一时间找到这一站点，并且找到最为可信而权威的信息。

　　2、创造价值，吸引读者

　　涉藏网站需要遵循的一个规则就是按新闻规律办事，要摒弃不符合时代特点的传统宣传理念。新闻点不能仅仅放在政策和领导身上。报道内容要改变歌功颂德的宣传思路，转向人的故事。依靠报道的客观性和说服力，吸引海内外读者。达赖网站的特点之一便是“亲民”，我们国内的涉藏网站也应该更加的人性化。网络是一个开放的媒介，没有价值，必然不会被选择。

　　3、攻其不备，避其锋芒

　　所谓“攻其不备”指我们不能总是限于涉藏宣传的被动，要主动的进行议程设置，要将西藏作为一个需要推销的产品，利用各种机会和活动展示出去，让西方人了解一个更为真实的西藏，而非遮遮掩掩增强其神秘感。所谓“避其锋芒”指涉藏网站要避免以国家的姿态站在达赖的对立面，这样很容易会形成强大弱小的对比。因为一旦这种对立关系根深蒂固后，达赖集团就会利用这种对立，把自己塑造成为正义的代表，值得同情的一方，而把中国塑造成为邪恶的一方。　

　　4、营销传播，公共外交

　　营销传播不是指要卖产品谋利，而是指涉藏网站的运作以及推广，要以营销的思路来进行，把西藏这一宝贵的文化产品进行全球推广，不要仅仅局限于政治的语境，因为西方一直以来对中国政治存有偏见，政治方向的宣传反而容易起到负面的效果。利用市场营销的理念对西藏进行多方位的推广，中西方会各取所需，达到双赢的效果。

　　另外，据粗略统计，中国在海外华人群体已经近5000万人，有一个形象的说法是“有水源的地方就有华人”，我们应该充分利用这一资源开展公共外交，08年奥运火炬的传递充分显示了这一群体在海外的影响力。国内涉藏网络如果能充分利用好这一人力资源，对于西藏的宣传奖大有裨益。