网络营销应该这样做：互联网应用蓬勃发展——以很中国的方式

来源：网络　　作者：陈墨

　　因此，网民主动点击网络广告的比例逐渐下降，这迫使某些网站和企业在广告投放时，不得不寻找更可能迎合网民兴趣的标题，或对广告进行一定程度的伪装来吸引网民点击。*网络公关营销。网络公关营销是基于近几年网络发展的态势，以容易令人接受的软性广告为主要形式，同时又兼容了口碑营销的原理而迅猛发展起来的一种营销模式。

　　由于它处于发展初期且尚不成熟，目前大众对其还没有形成统一的概念，比较通用的称呼是互动营销、社区营销、新媒体营销等。而在中国，由于媒体对早些年网络公关从业人员的娱乐性报道，这种营销方式还有几个响当当的称呼：网络炒作、网络推广、病毒营销。但是，确切地说，其中的“病毒营销”仅仅是一种营销形态，而非一种营销方式。“病毒营销”仅仅是我们期待出现的传播结果，而非我们能够操作的传播手段。什么叫“病毒营销”？举个例子：我们发布了一条信息，这条信息被网民自发复制、转载、传播、展开互动评论，并因此引发无数的衍生话题，被广泛关注，甚至成为热点话题，最后产生数不清的网页结果。也就是说，一条信息被不断地复制、传播，发生裂变，产生细胞裂变的效果，甚至还能产生长远的长尾效应，从一到无数，这就是“病毒营销”。值得注意的是，在这个过程中，传播者和策划者起到的仅仅是发布源头内容的作用，而病毒式的传播是靠无数网民完成的，即使有若干所谓的“水军”和“马甲”参与其中，人为制造病毒式传播，那也是假象。一旦“水军”和“马甲”的推动行为停止，被传播的内容就“死掉”了，没有任何意义。

　　伴随着中国互联网成长的网民大部分是出生于20世纪80年代以后的中国年轻的一代，他们已经成为网络的主要力量。中国互联网络信息中心（CNNIC）监测数据表明，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年年底增加3600万人；互联网普及率攀升至318％，较2009年年底提高29个百分点。

　　中国网民年龄结构更趋于成熟化，30岁以上各年龄段网民占比均有所上升，整体从2009年年底的386％攀升至2010年6月的41％。年轻族群在网民按年龄划分的结构中，持续保持最大比重；同时，网民的学历结构呈低端化变动趋势，初中和小学以下学历网民增速超过整体网民增速。互联网上汇聚着中国最年轻、最活跃、最有希望的人，也汇聚着众多成熟且有思想的人。对于任何企业和产品来说，拥有互联网就等于拥有中国庞大的各类族群、拥有未来。微软公司全球资深副总裁张亚勤博士曾经说过：每个企业都是互联网公司，如果不使用互联网，不利用互联网，那么企业将无法生存。